如何讓你的自媒體賬們媒體賬戶繼續(xù)上升，或相對(duì)較快地發(fā)展？這個(gè)問題可能涉及到我們媒體運(yùn)營中不同階段采取的相應(yīng)策略。那么，如何理解我們媒體運(yùn)營可能經(jīng)歷的階段過程和相應(yīng)的增長(zhǎng)策略呢？看看作者的總結(jié)。
本篇內(nèi)容以微信以微信官方賬號(hào)為例，講解自媒體的運(yùn)營策略。
建立一個(gè)快速發(fā)展的微信公眾號(hào)需要多長(zhǎng)時(shí)間？
有些人可以在一年內(nèi)建立蓬勃發(fā)展公眾號(hào)，而其他人可能需要兩年、三年甚至五年。
在的微信官方賬號(hào)在發(fā)展過程中會(huì)經(jīng)歷五個(gè)不同的階段，類似于產(chǎn)品的生命周期，需要在不同的階段采取不同的增長(zhǎng)策略。
- 創(chuàng)新者，占2.5%，是敢于在市場(chǎng)上早起嘗試新事物的人；
- 早期用戶占13.5%；
- 早期大眾占34%；
- 晚期大眾占34%；
- 落后者占16%，也許你永遠(yuǎn)不會(huì)滿足他們。
本文將概述微信公眾號(hào)成長(zhǎng)的五個(gè)階段，幫助你了解現(xiàn)狀和需要走的路。
一、微信微信官方賬號(hào)誕生
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：不到兩周。
在這個(gè)準(zhǔn)備階段，你需要做四件事。
即使你已經(jīng)有了微信官方賬號(hào)，也可以通過再次閱讀以下內(nèi)容來改進(jìn)。
1. 定義你的利基市場(chǎng)
這是第一步，也是大多數(shù)微信公眾號(hào)運(yùn)營商失敗的一步。知道誰（讀者）會(huì)從你的內(nèi)容中受益是非常重要的。
為了跨越差距，你必須專注于一個(gè)單一的細(xì)分利基市場(chǎng)，在一個(gè)小的細(xì)分領(lǐng)域贏得你的主導(dǎo)地位。
換句話說：你想為誰服務(wù)？
2. 創(chuàng)建讀者肖像
你已經(jīng)知道要服務(wù)的群體，然后你需要了解更多關(guān)于他們的信息。
為了創(chuàng)建對(duì)他們有實(shí)際幫助的內(nèi)容，你必須知道他們是誰，他們的行為和任何相關(guān)的信息或內(nèi)容。
以多種方式了解目標(biāo)受眾，如：
在研究結(jié)束時(shí)，你應(yīng)該知道目標(biāo)受眾的信息包括：
你甚至可以給你的讀者畫一個(gè)名字，所有的信息都必須盡可能具體。
3. 創(chuàng)建您的微信公眾號(hào)
如果要建立基于內(nèi)容的業(yè)務(wù)，首先需要一個(gè)功能正常的微信官方賬號(hào)。
不再詳細(xì)描述具體的創(chuàng)建過程，可以自行搜索。
2、找到100個(gè)真正的粉絲
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：四個(gè)月內(nèi)。
對(duì)于大多數(shù)新建的微信公眾號(hào)來說，相對(duì)較少的忠實(shí)讀者群體可以使你的業(yè)務(wù)取得足夠的成功。
如果你有一個(gè)新的微信官方賬號(hào)，粉絲數(shù)從0到1000是一個(gè)巨大的飛躍，前期很難。
一個(gè)更好的目標(biāo)是吸引100個(gè)真正的粉絲。
當(dāng)你第一次開始寫文章時(shí)，你從零開始，無論你對(duì)目標(biāo)讀者的研究有多好，你都會(huì)犯錯(cuò)誤。
問題是沒有人會(huì)告訴你你在犯什么錯(cuò)誤。
雖然可能需要一段時(shí)間，但只要你對(duì)目標(biāo)受眾的定義足夠好，你就能吸引前100名粉絲。
這些粉絲在你的微信官方賬號(hào)的長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用。
忠實(shí)的讀者會(huì)對(duì)帖子發(fā)表評(píng)論，他們會(huì)通過評(píng)論和反饋告訴你何時(shí)與他們產(chǎn)生共鳴。
有些文章，你會(huì)得到很高的參與度，比如100位粉絲的10-15條評(píng)論，而其他文章只會(huì)得到1-2條評(píng)論。
使用這些反饋來調(diào)整你的讀者定位，并制作有助于提高參與度的內(nèi)容。
另外，你還有很多事情要做。
您需要與讀者建立關(guān)系，創(chuàng)建更多內(nèi)容，推廣內(nèi)容等。
在這個(gè)階段，你可以使用以下策略來獲得以前的策略 100 真正的粉絲。
最佳策略1:定向投稿
最初流量策略的核心應(yīng)該是提交給其他平臺(tái)，其他平臺(tái)可能是目標(biāo)受眾最常訪問的地方。
你需要找到一個(gè)擁有大量受眾的平臺(tái)，其中一小部分將是你的目標(biāo)受眾。
然后，你可以試著讓這些讀者通過閱讀訂閱你的賬戶。
例如，作者的內(nèi)容定位是產(chǎn)品領(lǐng)域，最初是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)定向投稿，這樣獲得的第一批粉絲。
人們可能會(huì)犯的一個(gè)常見錯(cuò)誤是，試著寫任何你認(rèn)為會(huì)在網(wǎng)站上流行的東西，但前提是你需要把它和目標(biāo)讀者聯(lián)系起來。
現(xiàn)階段你的目標(biāo)是找到100個(gè)真正的粉絲，在考慮其他流量來源之前，首先要吸引他們的注意力。
最佳策略2：為您的官方賬戶創(chuàng)建正確的內(nèi)容類型
現(xiàn)在，你的訪問者很少。
你不需要連續(xù)創(chuàng)建內(nèi)容，因?yàn)闆]有人在讀。
最好花點(diǎn)時(shí)間從其他來源獲取流量，然后在自己的微信官方賬號(hào)上輸出大量?jī)?nèi)容。
你應(yīng)該創(chuàng)建一些內(nèi)容，可以吸引高質(zhì)量的粉絲，幫助你與影響者建立關(guān)系。
如果做對(duì)了，會(huì)給你帶來一些好的目標(biāo)流量。
最佳策略3：付費(fèi)流量
如果你有更多的資金投資業(yè)務(wù)，付費(fèi)流量是加速增長(zhǎng)的一種方式。
這個(gè)策略是完全可選的，很多成功的微信官方賬號(hào)從來不用付費(fèi)廣告，有些成功的微信官方賬號(hào)會(huì)用付費(fèi)廣告。
付費(fèi)廣告的最大好處是，雖然沒有現(xiàn)有的流量基礎(chǔ)，但你仍然可以創(chuàng)造觀眾。
最佳策略4:發(fā)展社交媒體影響力
流行的社交媒體平臺(tái)流量巨大，最流行的社交媒體平臺(tái)肯定會(huì)包含你的目標(biāo)受眾。
問題是，任何好的社交媒體策略都需要時(shí)間來發(fā)揮作用。
獲得搜索引擎的權(quán)威和信任需要幾個(gè)月的時(shí)間來發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容。大約一年后，你應(yīng)該開始看到一些實(shí)際的自然搜索流量，然后你可以轉(zhuǎn)向更多的精力SEO。
三、吸引大量粉絲——擴(kuò)大規(guī)模
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：8-24個(gè)月。
是時(shí)候讓你的流量者需要什么幫助，想要什么，是時(shí)候讓你的流量快速增長(zhǎng)了。
雖然你的成長(zhǎng)會(huì)比上一階段快很多，但也需要時(shí)間。
你現(xiàn)在面臨的主要挑戰(zhàn)是定期創(chuàng)建優(yōu)秀的內(nèi)容，你的時(shí)間仍然有限。
最佳策略1:繼續(xù)實(shí)施流量構(gòu)建策略
從現(xiàn)在開始，你必須花更多的時(shí)間在內(nèi)容創(chuàng)作上，所以你會(huì)花更少的時(shí)間從其他來源獲得流量。
雖然你有100個(gè)真正的粉絲，但如果你只依靠這些粉絲來宣傳，你的增長(zhǎng)速度會(huì)很慢。
在這個(gè)階段，你可以花更多的時(shí)間在自己的微信官方賬號(hào)上創(chuàng)建和推廣內(nèi)容。
最佳策略2:創(chuàng)建內(nèi)容安排
要確定要發(fā)布的頻率和要寫的內(nèi)容。
詳盡的內(nèi)容日歷將幫助您提前一年計(jì)劃內(nèi)容，您仍將從100開始 一個(gè)真正的粉絲得到了很多反饋。
建議您只計(jì)劃幾周或幾個(gè)月的內(nèi)容，以便根據(jù)收到的反饋進(jìn)行調(diào)整。
在達(dá)共鳴后，可以根據(jù)需要提前計(jì)劃內(nèi)容安排。
最佳策略3:開始考慮營利
流量不錯(cuò)，但最終目標(biāo)應(yīng)該是產(chǎn)生收入。
如果你想賣服務(wù)，比如提供咨詢，可以盡快做。
官方賬方賬號(hào)的長(zhǎng)期目標(biāo)可能是銷售產(chǎn)品。如果你已經(jīng)有了產(chǎn)品，你可以在這個(gè)階段開始銷售，花點(diǎn)時(shí)間提高轉(zhuǎn)化率。
如果你沒有產(chǎn)品，是時(shí)候開始關(guān)注讀者的主要痛苦了，這樣你就可以圍繞他們創(chuàng)造產(chǎn)品了。
大多數(shù)產(chǎn)品需要幾個(gè)月的時(shí)間來設(shè)計(jì)，所以劃越遠(yuǎn)越好。
四、獲獎(jiǎng)-獲獎(jiǎng)
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：三至六個(gè)月。
一旦發(fā)展了相當(dāng)大的受眾，大部分都有 5,000 – 10,000 一個(gè)粉絲，你可以通過你的微信官方賬號(hào)獲利。
同時(shí)，你需要保持增長(zhǎng)并繼續(xù)實(shí)施 3 所有的增長(zhǎng)策略。
最佳策略1:注重盈利
每個(gè)月，你都會(huì)有成千上萬的游客。
如果不通過微信官方賬號(hào)盈利，如何繼續(xù)為訪問者提供良好的服務(wù)？
你不能投資于更好的內(nèi)容或回復(fù)所有的評(píng)論，因?yàn)槟悴荒塥?dú)自為成千上萬的讀者服務(wù)。
一旦你有大量的受眾，就會(huì)有人定期聯(lián)系你建立合資企業(yè)。
不要立即接受他人的合作邀請(qǐng)，花點(diǎn)時(shí)間與你信任和尊重的人合作，為你的觀眾提供盡可能多的價(jià)值。
最后，如果你覺得自己還沒有準(zhǔn)備好創(chuàng)建自己的產(chǎn)品，可以隨時(shí)推廣其他信譽(yù)好的產(chǎn)品。
最佳策略2：就業(yè)
現(xiàn)在你從官方賬戶中獲得了一些收入，你可以開始獲得一些幫助，這樣你就可以繼續(xù)盡可能地幫助你的讀者。
首先，你需要確定官方賬戶中最重要的部分。
以下是最常見的常用領(lǐng)域：
- 產(chǎn)品支持；
- 產(chǎn)品開發(fā)；
- 回答簡(jiǎn)單的評(píng)論；
- 平面設(shè)計(jì)(圖像和圖表)；
- 內(nèi)容運(yùn)營策略；
- 內(nèi)容寫作。
一旦確定了需要親自關(guān)注的部分，就開始雇傭別人負(fù)責(zé)其他工作。
確保你聘請(qǐng)高素質(zhì)的人才來幫助你，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它會(huì)給你省去很多麻煩。
五、保持你的成長(zhǎng)和地位
預(yù)計(jì)完成時(shí)間:希望你永遠(yuǎn)留在這里！
到目前為止，你已經(jīng)有了成熟的生意。
你的微信官方賬號(hào)很容易生成足夠的內(nèi)容。
由于特定的受眾群體和市場(chǎng)規(guī)模，你在某些細(xì)分市場(chǎng)有更多的優(yōu)勢(shì)。
與此同時(shí)，你的業(yè)務(wù)幾乎總是長(zhǎng)或下降，你需要專注于增長(zhǎng)。
最佳策略1:繼續(xù)招聘
如果你做對(duì)了，你的流量只會(huì)繼續(xù)增加。
為了保持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，騰出時(shí)間，你必須找到更可靠的人加入你的小團(tuán)隊(duì)。
為了保持成功的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，最困難的是在團(tuán)隊(duì)中尋找和留住優(yōu)秀的人才。
最佳策略2：自動(dòng)化
獲得大量收入的好處是，你不再需要做你不喜歡的事情。
使用付費(fèi)工具或員工/自由職業(yè)者可以自動(dòng)化部分工作。
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專欄作家
衛(wèi)朋，微信官方賬號(hào):產(chǎn)品人衛(wèi)朋，大家都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。注重智能硬件領(lǐng)域，擅長(zhǎng)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)管理等。，喜歡讀書爬山。
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