2022年，我們見證了B站至少151位UP主漲粉超100萬，其中許多新人創(chuàng)作者躋身頭部，至少有24位從0跨越至百萬粉UP主，337萬粉絲的“山城小栗旬的理發(fā)日記”更是稱得上年度黑馬。
回顧過去一年B站上的內(nèi)容爆款，全年播放量最高的一條視頻是動畫《三體》第一集，超6000萬次播放。而在UP主原創(chuàng)視頻中，“二舅”成為近幾年B站難得一見的現(xiàn)象級爆款。生活區(qū)依舊占據(jù)流量大頭，游戲、知識、鬼畜等內(nèi)容熱度名列前茅。
我們結(jié)合新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺新站，回顧了2022年B站漲粉、爆款數(shù)據(jù)，本文將帶你了解2022年成長顯著的UP主、熱門內(nèi)容有什么特點，以及未來可能的內(nèi)容風向。
游戲UP主靠原神漲粉百萬，“山城小栗旬”成年度黑馬
統(tǒng)計范圍為已納入新站觀察樣本且在2022年1月至12月間活躍的賬號；部分賬號由于納入時間不足一年，統(tǒng)計或有偏差；榜單剔除B站官方賬號，如“云視聽小電視-TV”“嗶哩嗶哩漫畫”等
先從漲粉維度來看看這一年UP主的變化。新站數(shù)據(jù)顯示，2022年漲粉最多的前三名UP主分別是“人民日報”“新華社”“原神”。
首先，人民日報、新華社、央視新聞等官媒賬號在B站表現(xiàn)得相當活躍，每個賬號一年都漲粉500~600多萬，除了日常發(fā)布重要時事資訊，還與UP主共創(chuàng)了許多爆款內(nèi)容，正所謂“官方整活，最為致命”。
其次，漲粉榜前10名中游戲區(qū)UP主占據(jù)3席。
原神稱得上是B站游戲區(qū)年度榜單中總投稿量最多的游戲，官方號粉絲數(shù)連年攀升，連帶著專做原神保姆級攻略的UP主“你的影月月”和“萵苣某人”一年分別漲了377萬和371萬多粉絲。
其中，“萵苣某人”更是憑借鐵打的肝和出眾的操作，入圍幾天前剛剛公布的2022年B站百大UP主名單。
B站起家于二次元，而近幾年來，泛知識內(nèi)容成為B站“破圈”的重要利器，也由此誕生了眾多頭部UP主。
超2500萬粉絲的頂流UP主“羅翔說刑法”自稱“知識區(qū)的小門童”，2022年依舊高產(chǎn)，有58條視頻播放破百萬，其中評價“唐山打人案”的一條視頻引發(fā)熱議，播放量創(chuàng)新高，達2372萬。
“眾所周知，B站是個學習軟件。”教高中數(shù)學的老師“一數(shù)”過去一年同樣人氣飆升，位居漲粉榜第六，數(shù)百萬學生為他的網(wǎng)課視頻一鍵三連。類似的漲粉百萬的頭部UP主還有“英語兔”“學過石油的語文老師”“宋浩老師官方”等。
此外，我們看到時尚區(qū)和運動區(qū)UP主異軍突起。
隨著4月劉畊宏在全網(wǎng)帶起健身操熱潮，成為B站新晉運動明星，更多健身達人開始嶄露頭角。“自律的悍匪”便是代表之一，他的視頻內(nèi)容洋溢著徒手健身的快樂，2022年粉絲數(shù)從166漲到100萬。
“山城小栗旬的理發(fā)日記”的躥紅速度則更夸張，2022年1月從0漲粉超200萬，目前粉絲超337萬，不僅入圍B站百大UP主，更被評為年度黑馬UP主。
視頻中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互動讓他成為B站人氣最高的Tony老師，應粉絲呼聲，下半年他真的開啟了“全國巡剪”。
除了以上列出的漲粉榜前10名UP主，新榜編輯部還對全年漲粉100萬以上的UP主進行了統(tǒng)計分析。
我們根據(jù)新站數(shù)據(jù)觀察到，2022年B站至少有151位UP主漲粉超100萬，與2021年（158位）相比略有減少。
但2022年有更多新人躋身頭部，至少有24位UP主從0漲粉至百萬。
統(tǒng)計范圍為已納入新站觀察樣本且在2022年1月至12月間活躍的賬號；“從0漲粉”選取的是2022年前粉絲數(shù)在0~1萬的賬號，并非粉絲量為0的賬號，展現(xiàn)的是中小賬號在2022年的增粉趨勢
他們當中有一些已經(jīng)在其他內(nèi)容平臺創(chuàng)作出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累了一定粉絲基礎(chǔ)，新入駐B站后順利漲粉至百萬。
比如鄉(xiāng)村UP主“帥農(nóng)鳥哥”，集繪畫、廚藝和手工才藝于一身，他先是2021年底在抖音等平臺走紅，而后于2022年3月入駐B站，10天粉絲數(shù)就破100萬，目前B站粉絲總量近300萬。
類似的，“也就那點事兒-”創(chuàng)作的簡筆畫形式的搞笑段子被盜版搬運至B站火了后，他正式入駐B站，條條視頻都是百萬播放。知識UP主“龍飛律師”日常在抖音直播連線解答婚戀問題，將直播切片分發(fā)到B站也受到了眾多年輕人的關(guān)注。
還有一些UP主起初在其他平臺漲粉平平，后來在B站產(chǎn)生爆款作品，迅速漲粉。
法律類UP主“俏佳人xxx”和生活類UP主“侯翠翠”都經(jīng)歷過一段時間的創(chuàng)作方向探索，直到找到了自己的風格，輕松幽默又親切的表達獲得了百萬B站用戶的認可。
“新人都是魔鬼”這句調(diào)侃在2022年的B站表現(xiàn)尤為突出，2022百大UP主中同樣出現(xiàn)了很多新面孔，共有64位創(chuàng)作者首次入圍。
另外，漲粉百萬的UP主數(shù)據(jù)中還透露出了一些新趨勢。
我們發(fā)現(xiàn)，這些從0漲粉百萬的新人UP主有三分之二都以豎屏短視頻為主。B站副總裁劉智在2022 AD TALK營銷伙伴大會上介紹道，Story-Mode豎屏視頻廣受用戶歡迎，2022年第二、第三季度，豎屏視頻的日均播放量均同比增長400%以上。
這反映了目前短平快的豎屏內(nèi)容在B站具有流量優(yōu)勢，內(nèi)容增長并不遜色于中長視頻，新人或成熟創(chuàng)作者都有機會借此在B站迅速崛起。
對比2022年和2021年B站漲粉百萬的UP主，我們看到他們的創(chuàng)作領(lǐng)域分布也發(fā)生了新變化。
如上圖所示，知識、生活、游戲、美食、資訊等領(lǐng)域占比基本穩(wěn)定，而動物圈、運動、汽車都是2022年新增的類別。
據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，隨著用戶年齡的增長，過去一年，汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長超100%，流量與投稿數(shù)都超過大盤的增長，優(yōu)秀UP主持續(xù)涌現(xiàn)。
比如汽車區(qū)UP主“Upspeed盛嘉成”帶觀眾試駕各類有趣車型，成功入選2022百大UP主名單。新晉百萬粉UP主“Mr迷瞪”專注家居家裝測評，2022年B站開放直播帶貨試水雙十一期間，他創(chuàng)下單場GMV破1.3億元的成績。
不斷成長的用戶群體意味著內(nèi)容消費需求的更迭，這為創(chuàng)作者指明了未來的流量風向。
生活區(qū)誕生現(xiàn)象級爆款“二舅”，玩梗創(chuàng)作是主流
下面我們從爆款內(nèi)容入手來解析2022年的內(nèi)容動向（以上為視頻發(fā)布30天內(nèi)數(shù)據(jù)而非全年）。
在全站視頻中，動畫仍占據(jù)流量大頭。
數(shù)據(jù)顯示，2022年播放量最高的視頻是由B站主要出品的動畫《三體》第一集，12月10日獨家開播，播放量超6000萬。作為中國科幻文學作品的頂流IP，《三體》第一部影視改編作品問世的人氣熱度不言而喻，然而，開播后對動畫的吐槽鋪天蓋地，目前豆瓣評分已下跌至4.7分。
僅次于《三體》的年度熱門新作動畫是《間諜過家家》，集均播放量2082萬，并帶動“優(yōu)雅”一詞成為B站年度彈幕，席卷中文互聯(lián)網(wǎng)。
此外還有獨播電影《揚名立萬》、總播放超2億的自制劇《三悅有了新工作》、9月上線的經(jīng)典美劇《老友記》等影視內(nèi)容播放量位于前列。
如果剔除B站官方賬號發(fā)布的以上版權(quán)內(nèi)容，僅統(tǒng)計UP主的原創(chuàng)視頻，那么2022年播放量最高的視頻非“二舅”莫屬。
2022年7月，UP主“衣戈猜想”發(fā)布視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，追溯他二舅“打好一把爛牌”的過往人生，引發(fā)全網(wǎng)熱議，獲評為B站年度最佳作品。視頻發(fā)布3天內(nèi)B站播放量近3000萬，截至統(tǒng)計時達4250萬，“衣戈猜想”因此2天暴漲百萬粉，順利登上百大頒獎臺。
這無疑是一條現(xiàn)象級的破圈作品，相比2021年最高播放的原創(chuàng)視頻《你那叫說唱廠牌嗎？》（鬼畜），播放量從2500多萬突破4000萬，話題度和影響力都有顯著的提升。
其他未在榜單內(nèi)但可以稱得上破圈的作品，還有00后UP主“拉宏桑”在上海疫情期間擔任樓長的視頻記錄，獲得了人民日報、新華社、央視等多家媒體關(guān)注報道。
結(jié)合以上這張播放量前100名視頻的類型分布來看，生活區(qū)依舊是流量最大的熱門類型，相比其他類型，視頻總播放量一騎絕塵，而按單個視頻播放量排名，前10個有3個來自生活區(qū)。
同時，生活區(qū)的娛樂化內(nèi)容最受歡迎，大多數(shù)熱門視頻都是快樂的基調(diào)。
典型的有百大UP主“小潮院長”的游戲喜劇人系列節(jié)目，年末推出的《羊村》系列5條視頻均播放量超1200萬。榜單中，新人UP主“項真爽”從電競選手退役后轉(zhuǎn)行做搞笑視頻，一條翻車后變身泥人的豎屏視頻因為癲狂的笑聲而獲得2300多萬播放量。
其次，游戲類和知識類內(nèi)容，就像上文提到的UP主漲粉趨勢，爆款層出不窮，尤其是游戲內(nèi)容的重要性有所提升，2022年陳睿親自接管游戲業(yè)務，游戲依舊是B站的主業(yè)。
科技類和音樂類內(nèi)容流量占比排名靠前，但仍不及鬼畜視頻。一直以來，愛看UP主創(chuàng)意整活和玩梗創(chuàng)作是B站傳統(tǒng)，B站擁有7000個興趣圈層，只有粉絲能懂的梗成為了某個圈層內(nèi)共享的記憶。這也是為什么基于經(jīng)典影視的腦洞二創(chuàng)，《東 漢 變 種 人》《甄嬛：皇上薩日朗！！！》可以成為2022年千萬播放爆款。
甚至，多年前的老梗“雞你太美”至今熱度不減，“湯姆的混亂空間”“悠悠球琛總”“卓卓腦婆”等一眾ikun因此收獲了數(shù)十萬粉絲增長。
最后要補充的是，2022年B站直播和視頻的內(nèi)容結(jié)合得更加緊密了，創(chuàng)作者既可以是UP主也可以是主播，用視頻來拉新粉，用直播來穩(wěn)固老粉，同時直播也是重要的變現(xiàn)渠道。虛擬UP主方面有兩個突出案例，來自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入駐B站，首日直播營收紛紛破百萬元。
另外，B站新推出的數(shù)字周邊，也為創(chuàng)作者和內(nèi)容IP增添了一種變現(xiàn)途徑和內(nèi)容創(chuàng)作互動形式。
總的來說，這一年，B站內(nèi)容生態(tài)正在快速多元化，同時在完善商業(yè)化體系上動作頻頻，核心用戶和B站社區(qū)都在逐漸變得成熟，不過，流量和商業(yè)化的天平要如何把握在未來仍是巨大考驗。
