視頻號(hào)最近可以說是炙手可熱，一直在不停地推出新功能。

　　在相對(duì)抖音、快手等平臺(tái)要更低的創(chuàng)作門檻和更低的傳播門檻下，毋庸置疑，打通直播賣貨的視頻號(hào)已經(jīng)成為短視頻淘金者們不可忽視的流量洼地和營銷陣地。

　　

　　當(dāng)然視頻號(hào)直播功能目前還在內(nèi)測(cè)階段，并不是所有人都能開直播，與其著急入局，不如先搞清楚玩法。

　　對(duì)于大部分人來說，不管是什么平臺(tái)，直播間人氣一直以來都是一件令人頭疼的事情。

　　我深扒了數(shù)百個(gè)視頻號(hào)，總結(jié)出以下視頻號(hào)直播人氣三大玩法技巧，希望能對(duì)大家的運(yùn)營有所幫助。

　　01

　　直播間的流量推薦機(jī)制

　　說道如何提升視頻號(hào)直播間人氣，首先要了解視頻號(hào)的推薦邏輯，直播間的人氣從哪里來？

　　按照目前內(nèi)測(cè)情況來看，視頻號(hào)直播間的觀眾來源有以下幾種：

　　朋友圈分享置頂（把直播分享到朋友圈，好友在打開朋友圈的時(shí)候就能看到直播出現(xiàn)在置頂?shù)奈恢茫也荒軇h除，直到直播結(jié)束才會(huì)消失，PS.該功能還在灰度測(cè)試中）

　　視頻號(hào)主頁/視頻號(hào)賬號(hào)搜索頁/視頻號(hào)動(dòng)態(tài)

　　關(guān)注頁頂部

　　社群（微信群分享卡片）

　　朋友在看的直播推薦（將自己微信好友正在觀看的視頻號(hào)直播一一列出）

　　附近頁（在附近版塊中，將正在直播的視頻號(hào)標(biāo)記上「直播中」字樣，點(diǎn)擊可觀看該視頻號(hào)的直播，PS.該功能還在灰度測(cè)試中）

　　預(yù)約直播（預(yù)約后的開播提醒通知）

　　那么，影響人氣值的關(guān)鍵因素有以下兩點(diǎn)：

　　直播間互動(dòng)率，即直播間的觀眾點(diǎn)贊評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量；

　　觀看時(shí)長，即用戶進(jìn)入直播間后能夠觀看多久；

　　觀眾在直播間的停留時(shí)間越長，能被更多人（直播間觀眾的好友）發(fā)現(xiàn)的幾率就越高，獲得更多的流量，同時(shí)也只有更多的停留才能有更多互動(dòng)、商品點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化的可能。

　　舉個(gè)例子：大家在前期直播的時(shí)候，可以通過利益引導(dǎo)，用一些抽獎(jiǎng)、發(fā)券、發(fā)紅包等送福利的方式吸引觀眾，并且引導(dǎo)觀眾點(diǎn)點(diǎn)小紅心關(guān)注主播，積極發(fā)言。

　　這樣能提高轉(zhuǎn)粉率和直播時(shí)長，號(hào)召用戶在公屏上評(píng)論，提高活躍度以及拖住用戶。

　　02

　　直播預(yù)熱

　　不難發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)是基于流量池推薦，以好友關(guān)系鏈為核心，其次就是動(dòng)態(tài)熱度。

　　優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)直播間會(huì)被系統(tǒng)推薦獲得更多流量，但會(huì)參考微信社交關(guān)系。

　　直播間的人氣絕大部分都來源于私域流量池，比較依賴社交關(guān)系富集資源網(wǎng)，并不是像抖音直播那樣，開播后系統(tǒng)根據(jù)直播間的整體熱度來決定是否把你推送給更多的人。

　　視頻號(hào)直播跟抖音直播不一樣的地方在于，視頻號(hào)直播更加去中心化，并且私域流量屬性非常強(qiáng)，可以分發(fā)到朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)到社群和好友，因此做好直播預(yù)熱很重要。

　　1、短視頻預(yù)告直播

　　要知道視頻預(yù)熱助力是直播前期預(yù)熱工作的最重要的環(huán)節(jié)，告知用戶什么時(shí)候開始直播，將直播信息傳遞出去。

　　在直播預(yù)熱視頻中，可以將直播間的亮點(diǎn)以及重要福利展現(xiàn)出來，吸引更多用戶進(jìn)入你的直播間。

　　也可以在日常發(fā)布視頻時(shí)植入直播預(yù)告，提前3-5天發(fā)預(yù)告視頻預(yù)熱，必要時(shí)配合付費(fèi)投放，在視頻內(nèi)容里面透出直播日期、主題等信息。

　　

　　

　　2、個(gè)人主頁預(yù)告

　　更改個(gè)人主頁的信息，將視頻號(hào)簡介處添加直播預(yù)告，即直播時(shí)間日期時(shí)間點(diǎn)，如11月4號(hào)晚上8:00直播，通過這種方式做一個(gè)直播預(yù)告富集資源網(wǎng)，粉絲一點(diǎn)進(jìn)去就知道你在什么時(shí)候直播，才能定點(diǎn)進(jìn)入直播間。

　　同時(shí)提前設(shè)置好直播預(yù)約，粉絲預(yù)約后將收到開播提醒通知，繼而觀看直播。

　　3、私域流量預(yù)熱

　　將自身的私域流量最大化利用起來，直播開始之前，在微信群、朋友圈、微博、公眾號(hào)、小紅書等等新媒體社交平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告，將你的私域流量引入直播間。

　　由于視頻號(hào)的直播功能仍不完善，在正式開播之前可以多做幾次直播測(cè)試，了解一下直播間的基礎(chǔ)功能，以免出現(xiàn)突發(fā)情況不知道怎么應(yīng)對(duì)。

　　在直播前建立好直播粉絲群然后在直播中引導(dǎo)粉絲添加客服微信號(hào)進(jìn)群溝通，方便直播時(shí)做好裂變。

　　03

　　粉絲忠誠度

　　做視頻號(hào)除了通過輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引粉絲提高轉(zhuǎn)化之外富集資源網(wǎng)，粉絲的忠誠度也會(huì)影響到直播間的轉(zhuǎn)化。

　　忠誠度也體現(xiàn)在粉絲粘性和信任度上，那么怎么樣才能提高粉絲忠誠度呢？除了視頻作品中堅(jiān)持真人出鏡之外，還要在直播間維持好粉絲的粘性。

　　直播時(shí)一定要頻繁和粉絲互動(dòng)，可以通過一些“寶寶們”、“女生們”、“集美們等親密的昵稱或者是特有的粉絲稱號(hào)來傳遞信息，拉進(jìn)與粉絲之間的距離。

　　同時(shí)，最重要的一點(diǎn)就是要保證產(chǎn)品的實(shí)際效果，讓用戶放心購買和使用你的產(chǎn)品，做好口碑才是提升粉絲忠誠度的關(guān)鍵。

　　直播間里可以適當(dāng)?shù)刈鲆恍┊a(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)，直接把產(chǎn)品使用效果展現(xiàn)出來，展示自己專業(yè)能力的同時(shí)還可以提高粉絲的信任度。

　　04

　　結(jié)語

　　通過上述對(duì)提高視頻號(hào)直播間人氣的技巧，加上我對(duì)視頻號(hào)的一些見解，給大家總結(jié)出了一點(diǎn)運(yùn)營視頻號(hào)直播間的套路。

　　那就是利用好“微信”這個(gè)最大的流量池子，做好預(yù)熱、引流視頻，吸引用戶進(jìn)入到直播間，做好直播間里的用戶互動(dòng)。

　　當(dāng)然，就靠一篇文章就能在視頻號(hào)打造出超高人氣的直播間是不可能的，這其中還有非常多的細(xì)節(jié)和運(yùn)營竅門值得大家去摸索研究。

　　希望這篇文章能夠給到那些在做視頻號(hào)，或者打算做視頻號(hào)的小伙伴一些啟示，也希望能幫一部分兄弟們提前避坑。