編輯 | 于斌
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
對(duì)于大多數(shù)70后、80后、90后來說，飯后去KTV唱歌是朋友聚會(huì)時(shí)保留的娛樂節(jié)目，唱K曾經(jīng)是這幾代年輕人共同的青春記憶。
但隨著娛樂方式的逐漸多樣化，再加上反復(fù)疫情的影響，KTV不再是年輕人休閑娛樂的首選或必選，00后越來越多Z一代又一代的年輕人開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)上K歌。
年輕人離線KTV轉(zhuǎn)向在線K歌平臺(tái)
近年來，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為核心的新經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展迅速，直接影響是線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，線下經(jīng)濟(jì)持續(xù)收縮。
KTV市場(chǎng)在這方面尤為突出，一方面是在線KTV用戶規(guī)模不斷增加，用戶滲透率接近50%，另一邊是傳統(tǒng)的KTV早已走下坡路，不再是當(dāng)年的繁榮盛況。
根據(jù)《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》，2016年，KTV數(shù)量暴跌，當(dāng)時(shí)突然減少了近60%KTV門店，至今KTV門店數(shù)量還不到5萬家。前年受疫情影響，行業(yè)整體客流量下降了70%到80%。可以說，災(zāi)難不僅僅是幸福。
此外，現(xiàn)在消費(fèi)者可以選擇多種社交娛樂方式，如露營、網(wǎng)絡(luò)游戲、劇本殺戮、LiveHouse、密室逃生、各種戶外運(yùn)動(dòng)等，休閑生活不再像以前那樣單調(diào)，這些活動(dòng)自然分離了很大一部分傳統(tǒng)KTV當(dāng)前傳統(tǒng)的消費(fèi)者KTV生活空間也越來越窄。
另一個(gè)令人驚訝的是，去吧KTV唱歌的年輕人少了，但是老年人多了。前瞻性產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，國內(nèi)量販子KTV18-21歲的用戶數(shù)量同比下降13.4%，消費(fèi)量同比下降15.4%。
60-70歲的用戶數(shù)同比大幅增長29.6%，訂單量同比增長24.1%，70-80歲用戶數(shù)及訂單量同比增長約100%。
唱歌仍然是我們生活中不可或缺的休閑方式。KTV似乎只有記憶和感受，那么年輕人在哪里唱歌呢？答案只有一個(gè)，那就是網(wǎng)上K歌。去年，全國K歌平均月生活在1.3億人左右，排名第一，其次是唱吧，平均月生活在2000萬左右。
由于工作越來越忙，家庭瑣事越來越多，喜歡唱歌的吳女士不能像以前那樣經(jīng)常約朋友去KTV唱歌的時(shí)候，她買了一個(gè)帶音響的k歌麥克風(fēng)，音響效果還不錯(cuò)，自娛自樂就夠了。有空的時(shí)候可以在家練嗓子，或者和鄰居朋友在家玩k歌。
后來，吳女士下載了在線K歌軟件，這使得唱歌更加方便。通過這個(gè)平臺(tái)，她遇到了很多新朋友，有時(shí)間在網(wǎng)上和他們一起唱歌，可以節(jié)省K歌軟件KTV唱歌的間的推移，唱歌的費(fèi)用也不小。
回想起來，吳女士已經(jīng)半年多沒去過了KTV了，KTV對(duì)她來說，不再像十年前那樣，每隔幾天就想約朋友一起去。
在線K歌呈現(xiàn)出社會(huì)化和娛樂化的趨勢(shì)
根據(jù)《2022年聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)，近年來，國內(nèi)在線K歌行業(yè)一直在穩(wěn)步發(fā)展，從2021年10月到2022年3月，在線K歌頭部平臺(tái)平均月活量已超過1.5億，面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，在線K歌頭部企業(yè)早已脫穎而出。
當(dāng)年借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《中國好聲音》的加速普及和熱播成立于2012年5月。在推出不到一年半的時(shí)間里，用戶數(shù)量已經(jīng)超過1億。
后來者居上的全民K歌依靠微信與QQ這兩個(gè)社交軟件的平臺(tái)入口和QQ音樂在短短兩年多的時(shí)間里，上海大量音樂資源成功登頂K歌APP早在2016年12月，其注冊(cè)用戶數(shù)就已超過3億，平臺(tái)的增長速度確實(shí)令人驚訝。
為什么網(wǎng)上K歌這種休閑方式這么受歡迎？原因其實(shí)很簡單，因?yàn)槠脚_(tái)不僅有和在一起KTV同樣的歌唱功能，也有自己的社交和情感交流屬性，如在線K歌曲平臺(tái)可以評(píng)論互動(dòng)、拇指禮物、社區(qū)交流、將個(gè)人歌唱錄音分享到主流社交平臺(tái)等，其多樣化的游戲玩法可以帶來強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。
特別值得一提的是，在線K歌平臺(tái)不僅可以讓年輕人快樂地唱歌和放松自己，還可以獲得展示自己和社交朋友的新方式。例如，國家K歌推出的有趣的互動(dòng)場(chǎng)景，如朋友歌曲室、心跳對(duì)唱等，為用戶帶來了獨(dú)特的在線互動(dòng)社交體驗(yàn)。
目前，在線K歌已成為一個(gè)受歡迎、潛力無限的大眾娛樂項(xiàng)目，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億，滲透率大約49.7%，這意味著每兩個(gè)人中就有一個(gè)會(huì)在網(wǎng)上使用K歌軟件。
艾媒咨詢預(yù)計(jì)今年國內(nèi)線上K歌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶人數(shù)將達(dá)到5.7億，滲透率將進(jìn)一步提高到51.1%左右。
58.9%的在線娛樂用戶使用在線K歌APP唱歌時(shí)，平均每天使用時(shí)間為1小時(shí)至3小時(shí)的53.7%。現(xiàn)在不僅有很多人使用在線K歌平臺(tái)，而且用戶的頻率和活動(dòng)也相對(duì)穩(wěn)定。
豐富的游戲玩法為行業(yè)帶來更大的發(fā)展?jié)摿?/strong>
如今，年輕人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代嘗試各種新事物。他們不僅會(huì)享受生活，還會(huì)為自己的興趣愛好買單，比如阿里巴巴歌鴨屬于創(chuàng)意音樂社區(qū)應(yīng)用，作為音樂創(chuàng)新產(chǎn)品，深受95后年輕人的喜愛。
目前，在線K歌曲仍然是一項(xiàng)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)。該行業(yè)繼續(xù)享受家庭經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展紅利，已成為消費(fèi)者心目中重要的新社會(huì)趨勢(shì)之一。在線K歌曲在在在線音樂領(lǐng)域也占有重要地位。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展方向主要包括音樂、社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂三個(gè)領(lǐng)域。雖然國家K歌曲只是公司的四大產(chǎn)品之一，但該平臺(tái)每年可以為集團(tuán)創(chuàng)造超過三分之二的收入，國家K歌曲的月活躍用戶數(shù)量和滲透率在行業(yè)中排名第一。
根據(jù)騰訊音樂今年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，第二季度包括國家K歌曲在內(nèi)的社交娛樂服務(wù)和其他收入為40.3億元，但多樣化的社交娛樂環(huán)境也對(duì)在線K歌曲產(chǎn)生了一定的影響。
尤其是抖音、快手等平臺(tái)通過短視頻和直播聚集了巨大的知名度和流量，給在線K歌平臺(tái)帶來了很大的壓力。因此，行業(yè)和企業(yè)也應(yīng)該在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，以穩(wěn)定的思維和愿景看待未來。
現(xiàn)在在線K歌平臺(tái)可以分為垂直應(yīng)用型和娛樂社交型，前者占據(jù)主流應(yīng)用位置，在休閑娛樂中 如今，社交興趣日益成為一種趨勢(shì)，簡單的唱歌模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，專注于娛樂 社交網(wǎng)絡(luò)K歌平臺(tái)將受到更多消費(fèi)者的歡迎。
從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，行業(yè)和市場(chǎng)也在加速向這一方向延伸，比如一些在線K歌APP還集成了很多與唱歌相關(guān)的小游戲，采用同時(shí)PK用戶排名的上升或下降取決于得分。這種游戲玩法可以大大提高用戶粘性。
在未來用戶需求的逐步推動(dòng)下，圍繞線上K歌創(chuàng)新的各種玩法將使行業(yè)展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)，K歌曲平臺(tái)的社會(huì)化趨勢(shì)也很明顯。
今年8月，信達(dá)證券《2022年00后夏季休閑時(shí)間娛樂活動(dòng)洞察報(bào)告》與艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布，指出200后夏季最長的娛樂項(xiàng)目是社交軟件和社區(qū)論壇，可見未來K歌平臺(tái)還需要繼續(xù)探索和創(chuàng)新音樂社交體驗(yàn)。
未來，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，在線K歌平臺(tái)不會(huì)局限于手機(jī)和電腦的一角。未來，它將與汽車、VR/AR便攜式設(shè)備、智能家居、元宇宙等線上線下場(chǎng)景的聯(lián)系將更加密切。平臺(tái)還可以借助各種智能終端延伸到更豐富的線下場(chǎng)景，促進(jìn)線上線下場(chǎng)景的持續(xù)融合。
全民K歌和蔚來汽車合作升級(jí)的車載K歌系統(tǒng)就是這樣。不難預(yù)測(cè)，更多樣化的休閑社交游戲可以繼續(xù)圍繞K歌衍生，從而形成更新的商業(yè)模式，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的價(jià)值積累、升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
結(jié)語
「于見專欄」基于近年來在線經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)互聯(lián)網(wǎng) 各種應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步豐富，在線K歌等非凡的娛樂平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，成為人們生活中重要的家庭娛樂方式。其多樣化的社交娛樂游戲也滿足了不同消費(fèi)者群體的個(gè)性化場(chǎng)景需求。
隨著在線K歌平臺(tái)新功能和新游戲玩法的不斷擴(kuò)展，用戶體驗(yàn)將越來越豐富和多樣化，豐富的功能和游戲玩法將成為平臺(tái)留住老用戶、吸引新用戶、推動(dòng)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長的關(guān)鍵。
