想在抖音上獲取粉絲，打造爆款帳號(hào)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力才是關(guān)鍵。

　　抖音的推薦算法是基于視頻播放量、停留時(shí)長(zhǎng)、完播率等綜合數(shù)據(jù)對(duì)視頻流行度進(jìn)行預(yù)測(cè)，綜合評(píng)分高的視頻會(huì)獲得更高的流量推薦。

　　簡(jiǎn)單來說就是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)獲得高流量推薦。

　　對(duì)于希望通過短視頻來帶貨商家朋友們來說，由于產(chǎn)品依附于帶貨視頻，所以視頻的流量也牽動(dòng)著產(chǎn)品的曝光和銷量。

　　那么如何提升帶貨視頻的質(zhì)量呢？

　　為了幫助大家解決在拍攝帶貨視頻中出現(xiàn)的創(chuàng)意匱乏問題，今天我們將從視頻時(shí)長(zhǎng)、視頻內(nèi)容形式，兩方面為大家簡(jiǎn)單介紹帶貨視頻的優(yōu)化方法。

　　01

　　做“小”視頻而不是“大”電影

　　基于用戶碎片化的使用習(xí)慣，就決定了視頻時(shí)長(zhǎng)亦短不亦長(zhǎng)。

　　視頻時(shí)長(zhǎng)很大程度上影響了視頻的完播率，不要娓娓道來，在單位時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)最具視覺化，精致的內(nèi)容。

　　一條優(yōu)秀的視頻不在于時(shí)長(zhǎng)，而是在用戶有效的停留時(shí)間內(nèi)，從一開始就抓住用戶眼球。

　　我們常說的【3秒法則】強(qiáng)調(diào)前3秒一定要讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的沖動(dòng)，通常來講，電商廣告視頻需要在前15秒至20秒內(nèi)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性。

　　02

　　品效廣告？品銷廣告？

　　品效廣告由產(chǎn)品引出使用場(chǎng)景，和劇情自然銜接，也就是我們說的軟植入廣告。

　　大多數(shù)品效廣告會(huì)將產(chǎn)品和令人愉悅的畫面聯(lián)系在一起，當(dāng)場(chǎng)景或者劇情讓用戶產(chǎn)生共情，逐漸地將用戶從視頻中獲取的正面情緒轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，就容易讓用戶產(chǎn)生“我也想買來試試看”的購(gòu)物心態(tài)。

　　品效廣告有3種常見形式：

　　拼接：通過劇情演繹吸引用戶觀看下去，在劇情中（通常見于末尾）置入產(chǎn)品，產(chǎn)品露出幾乎不影響內(nèi)容完整度；

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　　植入：將產(chǎn)品作為劇情的一部分呈現(xiàn)，與劇情融合，例如可以將產(chǎn)品作為劇情中的關(guān)鍵道具推動(dòng)情節(jié)發(fā)展；

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　　融合：內(nèi)容與產(chǎn)品密不可分，完美結(jié)合。一遍演繹劇情，一遍形象流暢地傳達(dá)了產(chǎn)品利益點(diǎn)。

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　　而品銷廣告需要讓用戶在短時(shí)間內(nèi)從“觀看者”變成“消費(fèi)者”，需要從消費(fèi)者視角出發(fā)，代入消費(fèi)或者使用場(chǎng)景，更易撬動(dòng)購(gòu)買決策。

　　常見的品銷廣告拍攝形式有測(cè)評(píng)、體驗(yàn)。

　　通過實(shí)際使用，直觀展示并介紹產(chǎn)品特性，吸引用戶產(chǎn)生購(gòu)買期待，保證產(chǎn)品露出的同時(shí)，也大大降低用戶對(duì)于廣告的不信任感。

　　提升帶貨視頻質(zhì)量要從多個(gè)方面考慮，從視頻內(nèi)容端來看富集資源網(wǎng)，視頻風(fēng)格是否符合平臺(tái)調(diào)性，是否違規(guī)都將直接影響視頻播放量。

　　從帳號(hào)本身來看，是否找準(zhǔn)了企業(yè)本身的帳號(hào)定位，是否吸引到了足夠精準(zhǔn)的消費(fèi)人群，都會(huì)對(duì)帶貨視頻的最終轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響。

　　最后，再跟各位分享一個(gè)抖音短視頻矩陣玩法和思路——撒種子原理。

　　做抖音，絕對(duì)不是一發(fā)就火，也不是在預(yù)料之中，就怎樣。

　　他需要，你把你所有的時(shí)間，都花在種種子上，誰(shuí)也不知道，哪一顆種子，會(huì)發(fā)芽。

　　那就，多種，堅(jiān)持種。

　　很多大咖他們的經(jīng)歷是這樣。

　　在做第一個(gè)賬號(hào)的時(shí)候，連續(xù)發(fā)了20多個(gè)視頻，都不火，一度要放棄的時(shí)候，一條視頻，就火了。

　　于是來了信心，馬上直播，變現(xiàn)。

　　賣出去了一堆產(chǎn)品，正當(dāng)憧憬未來的時(shí)候，一下播提示，號(hào)被封了。

　　于是，又開始做第二個(gè)號(hào)。

　　第二個(gè)號(hào)，連續(xù)發(fā)了幾十條，怎么也火不起來。

　　這中間，不斷的調(diào)整了整個(gè)視頻的形式，比如說，VLOG；各種都有。

　　但是，始終起不來，最后確定了這種剪輯風(fēng)格，突然，有一天，就又起來了。

　　但是，還是出現(xiàn)了，之前的情況，號(hào)又被封了。

　　從這以后，他們就有了經(jīng)驗(yàn)，做抖音不能只做一個(gè)號(hào)。于是，矩陣?yán)饋砹恕?/p>

　　這一段，要提醒你的干貨就是，不要把每一個(gè)抖音號(hào)，都當(dāng)成是孩子去養(yǎng)富集資源網(wǎng)，他只是一個(gè)你去獲得流量的工具。

　　大膽的放開，去做矩陣。

　　明確的步驟，策略如下，你可以根據(jù)情況去操作：

　　1，確定2名以上的合適人選

　　2，為這2個(gè)人同時(shí)建立5個(gè)抖音號(hào)

　　3，同一條內(nèi)容換服裝拍攝5次

　　4，每天每個(gè)賬號(hào)穩(wěn)定更新2條內(nèi)容

　　5，通過20條內(nèi)容，確定抖音更喜歡誰(shuí)？

　　6，堅(jiān)持更新與直播

　　都是一個(gè)道理跟邏輯，就是不斷的撒種子。因?yàn)椋愦_實(shí)不知道，那一顆會(huì)發(fā)芽。

jujin會(huì)員

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