過(guò)去的2022年，元宇宙事業(yè)的發(fā)展雖然曲折漫長(zhǎng)，但是也有了不小的進(jìn)步和收獲。
隨著元宇宙浪潮的逐漸穩(wěn)定，元宇宙世界呈現(xiàn)分化的局面。
同時(shí)，隨著部分蹭著浪潮的企業(yè)慢慢黯然退出，剩下砥礪前行的企業(yè)與新入場(chǎng)的企業(yè)正在扎實(shí)地推進(jìn)著元宇宙的進(jìn)步。
在元宇宙的浪潮之中，如今將有兩個(gè)重量級(jí)的企業(yè)入場(chǎng)，一個(gè)是騰訊，另一個(gè)是阿里。
作為老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭，對(duì)于新興事物的發(fā)展是相當(dāng)敏感的，在長(zhǎng)時(shí)間的圍觀(guān)與規(guī)劃之下，這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)對(duì)元宇宙領(lǐng)域怎樣出手呢？
01
微信上線(xiàn)XR微信小程序
2022年12月，騰訊宣布支持元宇宙平臺(tái)Metalife，并在微信官方團(tuán)隊(duì)開(kāi)放社區(qū)發(fā)布公告即將上線(xiàn)XR微信小程序。而當(dāng)XR小程序功能近期全量上線(xiàn)時(shí)，微信的功能會(huì)有一個(gè)大體系升級(jí)，微信小程序?qū)⒈毁x予更多的色彩。
微信作為一款社交軟件，已經(jīng)融入了我們生活的方方面面，我們?cè)谏厦姘缪莞魇礁鳂拥纳鐣?huì)身份，做著各式各樣的社交活動(dòng)。但是社交不僅于此，騰訊想要將元宇宙融進(jìn)社交，而且在心中已經(jīng)規(guī)劃好了元宇宙的社交藍(lán)圖。
在小程序支持的功能之下，虛擬3D 人、3D物、3D場(chǎng)景都可以在小程序里進(jìn)行完美呈現(xiàn)。用戶(hù)以往樂(lè)此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR游戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實(shí)現(xiàn)。
小程序以其簡(jiǎn)潔方便的特性，在游戲?qū)W習(xí)商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域都有非常重要的作用，而這次XR微信小程序的加入，無(wú)疑是為元宇宙走向大眾起到了關(guān)鍵的推進(jìn)作用。目前的XR小程序首先是支持商家的商品XR展覽，為用戶(hù)提供附加的XR服務(wù)體驗(yàn)。
在官方公告指引之下，有相關(guān)人員已經(jīng)打開(kāi)小程序示例，進(jìn)入交互動(dòng)畫(huà)，商家可以找到名為 "XR Frame" 的高性能 XR 解決方案。
目前微信 XR 小程序除了支持基礎(chǔ)圖形、多光源、粒子系統(tǒng)、紋理、交互等技術(shù)指標(biāo)之外，還囊括了相機(jī)渲染、平面識(shí)別（人臉、人手、人體 AR 識(shí)別）、2D 平面掃描等體驗(yàn)功能。
在近期XR微信小程序上線(xiàn)后，所有商家都可以在自家小程序配置相應(yīng)功能。并且通過(guò)公眾號(hào)推文、群聊轉(zhuǎn)發(fā)將 XR 推送給用戶(hù)。
目前微信正在與多個(gè)不同品類(lèi)品牌小程序合作，落地 AR 試穿試戴、AR 家裝等不同類(lèi)型案例。
第一批XR小程序的試水主要是針對(duì)商家，進(jìn)行商業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)驗(yàn)，為商家與用戶(hù)提供最新的XR技術(shù)。
雖然微信小程序有體量的限制，大型的XR游戲以及XR應(yīng)用并不能引進(jìn)，但是一般的XR應(yīng)用在小程序上是綽綽有余。
在第一批XR項(xiàng)目之后也許會(huì)涌進(jìn)更多的XR小程序，作為大眾的我們可以拭目以待。
其實(shí)騰訊對(duì)于元宇宙并非一直以來(lái)的觀(guān)望態(tài)度，早早的有了計(jì)劃。
2022年6月，騰訊專(zhuān)門(mén)成立了“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”部門(mén)，向著虛擬現(xiàn)實(shí)有著進(jìn)一步的探索。2022年9月，騰訊官方發(fā)布了《全真互聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)》，表明了自身對(duì)于元宇宙的態(tài)度與未來(lái)發(fā)展路徑。
今年 8 月，微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)全新的小程序 UI 交互引擎：Skyline渲染引擎。
Skyline 渲染引擎是一款更優(yōu)秀的 UI 渲染引擎和新的 XR 服務(wù)框架，其功能和體驗(yàn)趨近于原生 UI 渲染能力，可以做出媲美蘋(píng)果原生 UI 動(dòng)畫(huà)效果的動(dòng)效。
所以說(shuō)微信上線(xiàn)XR小程序不是一時(shí)之熱，背后有著密集的規(guī)劃，而這些都是騰訊為元宇宙所鋪的路。
此次的XR小程序上線(xiàn)的背后，是騰訊對(duì)于社交領(lǐng)域大膽的嘗試，也是對(duì)于元宇宙浪潮的一個(gè)明確的表態(tài)，元宇宙作為未來(lái)社交領(lǐng)域的新入口，騰訊不想錯(cuò)過(guò)，而將社交與元宇宙結(jié)合，同時(shí)也是在鞏固自身在社交領(lǐng)域的地位。
02
淘寶推出首個(gè)元宇宙直播間
如果騰訊在社交領(lǐng)域打造全新的元宇宙世界，而阿里則是在消費(fèi)購(gòu)物層面構(gòu)建自己的元宇宙王國(guó)。
術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，對(duì)于消費(fèi)購(gòu)物領(lǐng)域而言，阿里一直都很有話(huà)語(yǔ)權(quán)，也有足夠的多樣性來(lái)承載新的玩法與花樣，有實(shí)力去進(jìn)行新興事物的嘗試。
年貨節(jié)期間，淘寶將推出首個(gè)元宇宙直播間，目前正在為首場(chǎng)元宇宙直播做上線(xiàn)前的最后測(cè)試。如果進(jìn)展順利，項(xiàng)目將于近期上線(xiàn)。到時(shí)候我們打開(kāi)淘寶就能看到元宇宙直播間的樣子，并且與其進(jìn)行沉浸式的互動(dòng)，體驗(yàn)不一樣的購(gòu)物風(fēng)情。
根據(jù)相關(guān)的報(bào)道，在元宇宙直播間，用戶(hù)可直接在淘寶App進(jìn)入虛擬空間，通過(guò)數(shù)字分身在直播間觀(guān)看城市大屏實(shí)時(shí)直播，直接線(xiàn)上下單、線(xiàn)下收貨，交易流程和常規(guī)直播間無(wú)異，下單后將和正常直播間購(gòu)物一樣收到快遞包裹。
其實(shí)早在這場(chǎng)元宇宙直播間首秀外，淘寶就已經(jīng)在元宇宙領(lǐng)域謀劃了不少的活動(dòng)。
前段時(shí)間的雙11預(yù)售開(kāi)啟后，淘寶就上線(xiàn)了“未來(lái)城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業(yè)街。這條元宇宙商業(yè)街的內(nèi)容會(huì)為不久后的元宇宙直播間作為參考，積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
在之前的元宇宙商業(yè)街中，用戶(hù)可以操縱著“淘寶人生”里的虛擬形象，在未來(lái)城里沉浸式購(gòu)物和娛樂(lè)，自由探索未來(lái)城主城區(qū)里的中央車(chē)站、探險(xiǎn)水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來(lái)植物園、品牌街等場(chǎng)景，也可以和未來(lái)城里的其他用戶(hù)進(jìn)行社交互動(dòng)。
雙十一期間，除了商業(yè)街，也有阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”，在淘寶入口也可以進(jìn)入。用戶(hù)在建立數(shù)字分身后，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗(yàn)。
在元宇宙的規(guī)劃上，淘寶一直是很積極的，2022 年 4 月，淘寶公布 2022 年直播營(yíng)銷(xiāo)三大方向，其中虛擬主播和 3D 場(chǎng)景成為平臺(tái)的新驅(qū)動(dòng)力。
2022年8月，淘寶中國(guó)（阿里資產(chǎn)）平臺(tái)將正式上線(xiàn)“新文旅頻道”， 依托淘寶軟件有限公司旗下的阿里資產(chǎn)平臺(tái)，搭建的全新數(shù)字文旅資產(chǎn)交易頻道。
而年底各式各樣元宇宙加購(gòu)物的嘗試則是在落實(shí)應(yīng)用上的實(shí)踐，淘寶運(yùn)用自身購(gòu)物平臺(tái)的流量為元宇宙鋪路。
在元宇宙領(lǐng)域以自己的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)與認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造新的亮點(diǎn)，這樣的舉措不光能開(kāi)拓新的領(lǐng)域，也能為舊有的購(gòu)物平臺(tái)創(chuàng)造流量與噱頭。
新的一年到來(lái)，元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，率先搶占市場(chǎng)便有未來(lái)元宇宙世界的主導(dǎo)權(quán)。
老牌企業(yè)對(duì)于元宇宙是不可能放過(guò)的，但是對(duì)于投入資源也有著自己的謹(jǐn)慎，最終他們將元宇宙的投入聯(lián)系到了自身的業(yè)務(wù)，以自身的強(qiáng)項(xiàng)強(qiáng)勢(shì)介入元宇宙，不知道又會(huì)在未來(lái)歇起怎樣的風(fēng)浪。
作者：申涵 排版：駱偉玲
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