直播帶貨行業的洗牌期即將到來。

在直播帶貨售假，刷量，網紅直播帶貨“翻車”被點名批評等直播行業熱點事件的輿論風口之下，相關部門對于直播行業的管理規范終于出臺了。

1月23日，國家廣播電視總局在主頁上發布了《國家廣播電視總局關于加強網絡直播和電商直播管理的通知》，嚴格規范了直播平臺、貨物播音員和未成年人直播報酬等多種行為。

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據了解，本次《通知》側重于打擊數據偽造、未成年用戶不能獎勵、直播間限制高獎勵、不為違法失德藝人提供公開發聲機會等。
簡單的來說就是，提高了直播電商的門檻，嚴打直播帶貨刷數據（刷單，刷數據）以及限制無人直播，租號直播等灰產，未成年人禁止打賞直播，同時增加了直播打賞的最高額度。
下面嗨妹將針對以上幾點進行詳細分析，讓我們一起來看看！
01
無人直播或將被全面封殺
受疫情影響，線上業務的需求激增，也讓直播電商站在了流量風口上，大批玩家嗅到流量紅利的味道入局，一時間各種五花八門的流量暴利玩法紛紛現形。
從今年年初興起的無人直播，到直播間的一元秒殺游戲，到這期間的租賃號碼直播，是個好例子。
但是，這些游戲有共同點。那是大部分是批量的號碼轉播，或者尋找實名轉播賬戶。
根據《通知》第八條明確規定，網絡電氣商務轉播平臺必須對開設轉播貨物的業者和個人進行相關資格審查和實名認證，完全保存審查和認證記錄，不得為無資格、無實名、假名注冊的業者和個人開設轉播貨物服務。
這意味著想直播的業者和個人，必須進行業者的資格證明書，實名認證后，可以開設直播間進行貨物。
同時直播代理運營機構的代理認證直播和灰產批量號碼買賣直播號碼的業務，無人直播游戲也受到重點打擊，除此之外，直播市場的三無業者預計很快就會因資質認證問題出局。

最近，消費者協會指名某播音員在現場直播的過程中發生了刷子量的虛假行為，其中一位參加現場直播的員工甚至在現場直播期間與播音員交流的311萬名粉絲中，真正的粉絲人數不到11萬人，其他觀眾人數都是用刷子量買來的
直播帶貨中的人氣和銷量數據“注水”的情況已經形成了一條完整的產業鏈，大大影響了直播電商行業的發展，明星，主播，MCN機構直播刷數據的動機不言而喻。
主播和MCN機構希望用更好看的數據炒熱直播間氛圍以及向商家收取更高的坑位費，而明星們刷量則是為了避免因本身的業務不熟練導致人氣冷清造成的尷尬。
在本次《通知》中提出，要求對頭部直播間，頭部主播及賬號，高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，建立人機結合的重點監看審核機制，加強合規性檢查。
這樣，直播期間數據偽造、印刷等行為受到嚴厲打擊。
次通知中指示，對網絡主播與網絡主播與獎勵通知中指示，對用戶實名制作實名制作實名制作實名制作實名制作，對未實名制作實名制作，要求平臺對每日每月最高獎勵金額進行限制。
同時，如果用戶達到獎勵的每日或每月限額，則應暫停相關用戶的獎勵功能，并將獎勵設置延遲到會計期限。如果主持人有非法行為，平臺應將獎勵返還給用戶。
顯而易見，這一規定的重點是直播行業過度獎勵行為。
影響最大的是排行榜引流帶游戲，這種游戲以燒錢而聞名，即業者通過向播音員印刷禮物進入播音員指定的人氣排行榜(例如前3、5名)，在期限內上榜的人，播音員會呼吁粉絲關注或者連麥銷售商品。
規定下，大大限制了以大量獎勵為生的排行榜轉播的生存空間，加上近年來各種轉播游戲更新迭代的速度加快，排行榜轉播或逐漸減少，消失！
。整個通知最重要的是廣播電子行業對直播電子行業的路線行業的修改。
接下來，整個行業從爆炸態勢逐漸冷卻，進入常態化運營，此時業者需要更加細致地運營。
從野蠻生長時期到精耕細作，表現出玩法的變化，如果業者依然以原來的模式運營的話，很難找到突破口，很快就會被淹沒。

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