近日，因幫助雅漾公司進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，上海圣嵐廣告有限公司被上海市市場監督管理局罰款20萬元。
處罰：
雅漾廣告商買粉刷閱讀量
被上海市市場監督管理局罰款20萬元
處罰詳情顯示，上海圣嵐廣告有限公司于2022年3月與雅漾公司簽訂服務合同及相關訂單，約定當事人于2022年4月1日至12月31日期間，為雅漾公司提供雅漾官方微信基礎運維服務及雅漾小紅書官方賬號運維服務，具體服務內容包括雅漾小紅書官方賬號和微信公眾號的文章內容的制作發布、評論恢復、撰寫月度報告等。
根據該訂單中雅漾公司為當事人設定的關鍵績效指標（以下簡稱”KPI“）要求，2022年4月1日至12月期間，對于當事人在雅漾微信公眾號發布的頭條文章，雅漾公司要求達到25000人次的平均閱讀量，同時每篇文章的互動量（包括點贊、收藏和評論）應達到平均每篇400條；而雅漾小紅書賬號的粉絲量在上述期間雅漾公司要求增加37500人，同時對于雅漾小紅書發布的文章的互動量，要達到平均每篇750條。
為達成上述KPI，在上述訂單履行過程中，上海圣嵐廣告有限公司在明知其供應商寧德市干飯人文化傳媒有限公司及石家莊速遷科技有限公司使用非正常營銷途徑獲取虛假微信公眾號及小紅書粉絲、微信文章閱讀量的情況下，仍然付費購買上述虛假互動數據。當事人的行為違反了反不正當競爭法相關規定，被上海市市場監督管理局處罰20萬元，并責令停止違法行為。
涉事廣告公司：
第一次因為買粉刷閱讀量
收到行政處罰
提起雅漾，很多人都會聯想到敏感肌護膚賽道的資深專家。公開信息顯示，雅漾，一個位于法國南部朗格多克-克魯西勇地區的一個古老小鎮。得益于雅漾泉水獨特的舒緩特性，1943年，雅漾皮膚護理中心成立。1874年雅漾泉水被法國衛生部授予“公眾利益”稱號。1990年，秉持著“健康肌膚，自信之美”的理念，雅漾品牌誕生。同年現代化泉水護理中心成立，致力于為敏感性皮膚減輕困擾，如今已成為當之無愧的敏感性皮膚專家。
而本次被罰的廣告商，天眼查App顯示，上海圣嵐廣告有限公司成立于2013年，注冊資本1000萬元，是一個數字化媒體整合式營銷服務平臺，致力于幫助國際一線品牌在大中華區市場取得成功。在美妝、時尚和珠寶領域，為客戶提供一站式全方位的數字化營銷解決方案，這也是該公司第一次因為買粉刷閱讀量收到行政處罰。
律師說法：
20萬是最低處罰
情節嚴重的會罰200萬
廣東合邦律師事務所李澤坤律師認為：上海圣嵐廣告有限公司明知其供應商寧德市干飯人文化傳媒有限公司及石家莊速遷科技有限公司使用非正常營銷途徑獲取虛假微信公眾號及小紅書粉絲、微信文章閱讀量的情況下，仍然付費購買上述虛假互動數據幫助雅漾公司推廣吸粉，顯然屬于組織虛假交易方式幫助雅漾公司進行虛假宣傳，根據下述法律規定市場監督管理局已念其初犯僅按最低罰款二十萬元進行處罰。
其實生活中“吸粉”是屢見不鮮的違法行為，甚至有小部分人制作虛假視頻吸引大量粉絲，幫助“粉絲引流”，觸犯幫助信息網絡犯罪活動罪，最終“身陷囫圇”。
《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款：經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
采寫：南都·灣財社記者 許琨
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