記者：謝陶 編輯：楊歡
作為電子商務數(shù)字經(jīng)濟中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢頭最好的新業(yè)態(tài)和新動能，在增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性、促進農(nóng)村振興方面發(fā)揮著至關重要的作用。
成都電子商務發(fā)展十四五規(guī)劃明確了成都電子商務發(fā)展的主要目標——到2025年，成都電子商務產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外資源集聚和市場輻射水平進一步深化，電子商務產(chǎn)業(yè)生態(tài)改善，努力建設具有國際影響力的電子商務一體化創(chuàng)新城市。
為了進一步發(fā)揮電子商務的主動性和創(chuàng)造力，激活農(nóng)村電子商務的發(fā)展?jié)摿Γ涌飚a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能成都市人民政府和四川省商務廳主辦、成都市商務局12月2日至12月5日，中國(成都)移動電子商務年會暨農(nóng)村直播電子商務節(jié)(以下簡稱年會)在榮正式舉行。
活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供圖片
本次年會圍繞鄉(xiāng)村好風 以電子商務新消費為主題，計劃開展開幕式和一系列農(nóng)村電子商務直播活動。開幕式上，電子商務平臺年度消費數(shù)據(jù)發(fā)布、電子商務企業(yè)TOP清單發(fā)布、農(nóng)村電子商務機會清單發(fā)布、項目簽約等重要環(huán)節(jié)。
在成都建設國際消費中心城市的關鍵機遇時期，電子商務在授權中發(fā)揮著重要作用，有助于進一步促進消費轉(zhuǎn)型升級，激活農(nóng)產(chǎn)品消費市場的活力。本次年會搭建了一個聚集優(yōu)質(zhì)電子商務資源的平臺，在掀起新一輪消費熱潮的同時，推動更多成果在成都落地。主辦方相關負責人表示。
直播帶貨掀起消費熱潮 農(nóng)村好風物繼續(xù)出圈
今年8月，《關于全面推進2022年農(nóng)村振興，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的意見》指出，成都將促進農(nóng)村電子商務的進一步發(fā)展，重點支持新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和新商業(yè)形式的發(fā)展。
記者觀察到，成都依托農(nóng)業(yè)展覽和新場景新媒體運營大力開展農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意、健康旅游等農(nóng)村商業(yè)文化旅游一體化品牌的營銷和推廣，使更多的農(nóng)業(yè)一體化發(fā)展品牌打破圈。
遵循上述要點，本次年會與第十九屆國際美食節(jié)、2022年中國（成都）第一次商店經(jīng)濟發(fā)展會議、成渝消費節(jié)高度互補，通過開展一系列農(nóng)產(chǎn)品直播促進消費活動，創(chuàng)造多元化消費場景，進一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品消費潛力，全面滿足居民多元化消費需求。
12月2日至5日，成都市23個區(qū)(市)縣聯(lián)動在抖音開展農(nóng)產(chǎn)品4×24不間斷直播帶貨促銷活動。緊緊圍繞鄉(xiāng)村好風 以電子商務新消費為主題
具體來說，郫縣豆瓣是年會配套直播活動的重點蒲江愛媛，新津大米，崇州桑葉蛋、都江堰茶、邛崍酒等數(shù)百種成都產(chǎn)或成都制造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及其衍生品，楊添財、通過電子商務平臺的流量支持和直播培訓，小九九、皮魯魯?shù)榷辔粠ж泴＜壹娂妿椭碳易圆?人才帶貨模式在溫室、果園、田野、加工廠、直播室開展了100多項農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動，有效幫助商家提高直播銷售技能，積累直播帶貨經(jīng)驗，直接帶動商家GMV增長。
根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，活動期間參與商家GMV累計超過400萬，其中商家阿倫嚴選生鮮度最高，累計GMV超過99萬，單日銷量上萬，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷效果相對突出。
活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供圖片
搭建專業(yè)交流平臺 探索農(nóng)村振興新路徑
近年來，成都一直在實施新發(fā)展理念，深化農(nóng)村電子商務，服務扶貧和農(nóng)村振興，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的新發(fā)展和新飛躍。
目前，成都已成功創(chuàng)建5個國家級（蒲江縣、簡陽市、都江堰市、金堂縣、邛崍市)、2個省(蒲江縣、金堂縣)、3個市(蒲江縣、邛崍市、新都市)電子商務進入農(nóng)村綜合示范縣和60個試點村，建成示范縣1000多個電子商務服務站和物流配送站，初步形成縣農(nóng)村三級聯(lián)動農(nóng)村電子商務服務體系。
除了展示成都電子商務的發(fā)展成果外，年會還緊跟農(nóng)村振興戰(zhàn)略，邀請全國農(nóng)村電子商務領域的企業(yè)、基地和機構代表開展腳踏實地和純干貨在線開放課程，搭建專業(yè)交流平臺，積極探索電子商務助農(nóng)、賦能農(nóng)村振興的新途徑。
年會嘉賓陽澄湖大閘蟹電子商務品牌顧問楊國周說：目前，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品缺乏有影響力的區(qū)域品牌和相對明確的行業(yè)標準，整體品牌意識薄弱，缺乏競爭意識。首先要明確區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群，然后打造區(qū)域品牌，不斷完善品牌經(jīng)濟鏈。要想在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，必須有獨特的屬性或標識，農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然趨勢。”
記者了解到，依托示范縣項目建設，成都積極建設市級區(qū)域公共品牌 縣級區(qū)域公共品牌 以企業(yè)自主品牌為主的成都農(nóng)業(yè)品牌體系。四川地理標志品牌地圖公布的成都地理標志保護產(chǎn)品46種，地理標志認證商標31種農(nóng)產(chǎn)品地理標志27個。
如蒲江縣成功培育蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌三大地標產(chǎn)品均列入2021年中國品牌價值評估榜區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)前40名，地標產(chǎn)品價值超過415億元。
推動成果落地轉(zhuǎn)化 釋放農(nóng)村電商合作機會
2021年，成都農(nóng)村網(wǎng)絡零售額928.96億元，同比增長33.79%。成都農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到226.23億元，同比增長37.14%。農(nóng)村電子商務已成為全市電子商務產(chǎn)業(yè)增長的重要驅(qū)動力。
通過聚集電子商務領域的優(yōu)質(zhì)資源要素，釋放產(chǎn)業(yè)合作機會，促進更多成果的轉(zhuǎn)型，進一步促進電子商務振興，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
為加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對接準確，年會同時舉辦了供需產(chǎn)銷對接洽談會——以成都電商公共服務平臺、直播基地為簽約主體的42個項目成功推廣，包括簽約項目類別MCN機構代播，供應鏈建倉、商家入駐等。
活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供圖片
同時，成都促進電子商務企業(yè)在新的機遇時期進一步發(fā)展，培育更多的電子商務品牌，成都電子商務企業(yè)協(xié)會也在年會上正式發(fā)布了2022年成都電子商務企業(yè)TOP列表。該列表包括年度行業(yè)創(chuàng)新獎、年度突出貢獻獎、年度前沿品牌獎和年度電子商務先鋒獎上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多重要的市場主體，繼續(xù)為成都電子商務的未來發(fā)展積累更多。
值得注意的是，年會還重點關注生活服務電子商務、農(nóng)村電子商務等未來潛在領域，積極探索直播電子商務、定制電子商務、社會電子商務等新形式和新模式，發(fā)布了《2022年成都農(nóng)村電子商務機會清單》，釋放了農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)合作機會。
例如，在機會清單中，新都區(qū)長德直播電子商務基地有300多家基地合作制造商，200多家直播/電子商務企業(yè)，近100名主播培訓孵化，年銷售額達到10億，幫助60家企業(yè)實現(xiàn)在線銷售。未來，該基地將深入合作順豐、中通提供農(nóng)村服務智慧物流系統(tǒng)建設，為農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品提供物流服務和倉儲服務。
中國國際電子商務中心研究所所長李明濤指出，隨著農(nóng)村數(shù)字‘新基礎設施’的完善和農(nóng)村消費市場的激活，新的電子商務模式不斷出現(xiàn)和成熟。現(xiàn)場電子商務已成為促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民就業(yè)和增加收入的新標準。
談到未來發(fā)展的重點，成都商務局相關負責人表示，成都電力將進一步發(fā)揮主動性創(chuàng)造力，繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)村電力公共服務，同時促進農(nóng)村電力質(zhì)量和效率，更好地促進城市現(xiàn)代化建設和公共生活質(zhì)量相互促進，相互補充。
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