毫無疑問，新媒體運(yùn)營，內(nèi)容創(chuàng)作仍然是核心競爭力。好的內(nèi)容可能不會馬上爆發(fā)，但它一定是你最強(qiáng)的競爭壁壘。

不管什么內(nèi)容，一定是語言的東西，要洞察細(xì)分用戶的核心需求，真正有助于他們，吸引他們。

我遇到過很多新媒體編輯，寫了很多內(nèi)容，每天被破壞后，有網(wǎng)感，思想飛躍，說不完。

但是我發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常問的問題都是怎么寫標(biāo)題、怎么寫文章開頭、怎么寫好文章、怎么促進(jìn)用戶分享……

這些問題，這個問題也應(yīng)該解決。但是并不全面。

公眾號內(nèi)容運(yùn)營絕不是個文字活，在潛心做內(nèi)容的同時，系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。

今天我來談?wù)劰娞杻?nèi)容規(guī)劃問題，說一些觀點(diǎn)和想法，希望對大家有幫助。

為什么要做好公眾號內(nèi)容規(guī)劃？

沒有高談闊論，一言以蔽之:

為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是能力，長期向用戶輸出有價值的內(nèi)容是能力。規(guī)劃內(nèi)容是為了持續(xù)、穩(wěn)定、更有效地為目標(biāo)用戶輸出有價值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

，我們應(yīng)該如何制定內(nèi)容計(jì)劃？

{1.定位:1.定位:無法達(dá)到目標(biāo)。

定位不需要大談特談，也不需要過于理解定位。我想知道四個問題，總是注意。

1)我是誰？

2)我的細(xì)分目標(biāo)群體是誰？

3)我能為他們提供什么垂直內(nèi)容？

4)這些內(nèi)容對他們有什么價值？

一個公共編號的定位不變。隨著公共編號的發(fā)展，市場的變化和運(yùn)營中發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行了調(diào)整。

我們要做的就是堅(jiān)持輸出，不斷調(diào)整這顆子彈的準(zhǔn)心，百發(fā)百中。

脫離企業(yè)本身去定位公眾號，就是耍流氓。我認(rèn)為公共編號運(yùn)營者至少應(yīng)該是半個品牌營銷者。

除了制作企業(yè)的公共編號外，計(jì)劃定位必須事先與領(lǐng)導(dǎo)和上司一致。在大家共同認(rèn)可和意見一致的情況下開展工作，效率高，方向也更加明確。畢竟，企業(yè)的公共編號，第一大甲是上司。

你知道。
。競爭品分析:知道自己知道自己，可以選擇優(yōu)秀的拋棄。
確定了定位，知道自己在哪里，戰(zhàn)場也確定了，同行的對手也知道了。
這個時候，別著急忙慌就開始做公眾號內(nèi)容規(guī)劃了，一定要先做做競品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀。
包括競品目標(biāo)群人.服務(wù)類型.定位.功能介紹.菜單欄設(shè)置.內(nèi)容規(guī)劃.內(nèi)容特點(diǎn).用戶互動.活動類型及更新頻率.漲粉渠道等等，并分析優(yōu)劣勢。
{
相信我，越了解同行業(yè)和行業(yè)，頭腦也越清楚，心也越清楚。
:欄目規(guī)劃:固定欄目操作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
在規(guī)劃內(nèi)容時，有意識地將主題類似的內(nèi)容分為一類，規(guī)劃欄名和選題方向，固定欄運(yùn)行，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
。這將使用戶的閱讀期望更加強(qiáng)烈。此外，一旦固定欄目形成，內(nèi)容將被重疊。它將創(chuàng)建自己平臺的內(nèi)容符號，并起到四兩撥千斤的作用。
比如:
GQ實(shí)驗(yàn)室發(fā)表了GQ美國Daily欄。吳曉波頻道發(fā)表了財(cái)經(jīng)日評價欄，視覺志向發(fā)表了七言欄。象公會發(fā)表了混亂博物館欄。深夜發(fā)表了明星流行研究所欄等。

對應(yīng)類內(nèi)容的欄目是產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品思維制作這個欄目，發(fā)展成單獨(dú)品牌的子賬戶。
簡單來說，內(nèi)容欄目化、欄目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。
文章}文章發(fā)送時間規(guī)范。
{4.內(nèi)容風(fēng)格確定:確定與用戶的關(guān)系，創(chuàng)造公共編號內(nèi)容專用的人格屬性。
新媒體內(nèi)容的風(fēng)格化，與其說是一種內(nèi)容思維，我覺得更是一種品牌思維。
現(xiàn)在同類公眾號越來越多，同質(zhì)化問題已經(jīng)越來越嚴(yán)重，不僅僅是類別的同質(zhì)化.還有選題的同質(zhì)化.乃至內(nèi)容的同質(zhì)化.視覺的同質(zhì)化。
但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點(diǎn)可以一樣，賬號風(fēng)格卻是很難一樣。一個差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶為什么選擇關(guān)注你，而不是別人？
其中最重要的是公共編號的人格屬性，不是單向的文字輸出，而是使賬號變成人格。
現(xiàn)在的讀者，除了內(nèi)容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型，就像交朋友一樣，找自己說話。對口的人。
所以，你的公共編號輸出的一切，聚集在一起的話，會成為生活中的什么樣的人呢？
幽默。奇怪還是高冷？朋友.親人還是老師？專家.助手還是高手？中年.斜杠青年還是少女？..
如果用戶在后臺找你，他們會叫你什么？小編？他們用什么語氣和你說話？
。選題庫建立:指控江湖傳聞。一篇文章成功的80%取決于選題。
選題有多重要，也是最頻繁需要做的事情，建立選題庫當(dāng)然是必要的。
我之前也分享過，建立選題庫剛開始可能還是模糊不清的輪廓，但漸漸地越來越清晰，越來越詳細(xì)，知道需要向用戶提供什么。
這個過程，你的進(jìn)步是巨大的，對內(nèi)容的控制，選題的明確性，可以說是質(zhì)變。

咪蒙團(tuán)隊(duì)從50個選題中選擇1個，進(jìn)行4級采訪(首先是5000名中心粉絲群的采訪，然后是3個以上的小組采訪，50個案例采訪，最后是專家顧問團(tuán)的采訪)，取100個標(biāo)題，同時在5000人群中投票
建立公共編號主題庫也需要這樣的力量，不積小流就不能成為河流，不踏足就不能成為千里。
{6.內(nèi)容視覺表現(xiàn):統(tǒng)一內(nèi)容視覺，提高品牌感。
的公共編號(包括不同欄)是產(chǎn)品，是品牌，視覺風(fēng)格化相當(dāng)于你的品牌VI。
品牌認(rèn)知和傳播屬于大眾心理學(xué)的范疇，用戶看到你的公共編號時，文字需要變成語言進(jìn)入大腦，視覺可以直接傳達(dá)，更快地占領(lǐng)用戶的心靈。
從你的頭圖.頭部設(shè)置.尾部布局.內(nèi)容布局.顏色組合等各個方面都要盡量形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，幾乎所有的大v都是這樣做的。
幸運(yùn)的是，這種視覺化的構(gòu)建不需要花費(fèi)很多精力，一點(diǎn)點(diǎn)的變化也會帶來差異化，一勞永逸。

所以，我們在做公眾號內(nèi)容規(guī)劃的時候，同樣需要規(guī)劃好你的視覺呈現(xiàn)。
包括但不限：從主標(biāo)到正文內(nèi)容的不同字體.字號.間距；整體呈現(xiàn)給用戶的主VI色是什么顏色；頭圖.關(guān)注引導(dǎo).在看引導(dǎo).文末配置二維碼的統(tǒng)一設(shè)計(jì)…
我自己對公眾號視覺和內(nèi)容排版有一個原則：一切都圍繞提高用戶閱讀體驗(yàn)，不能加分則PASS。
{7.生成內(nèi)容規(guī)劃操作手冊：對于一個科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)形成標(biāo)準(zhǔn)sop，一本手冊可能是你最寶貴的財(cái)富。
公共編號內(nèi)容規(guī)劃的最后，有輸出，以上所有確定后，必須形成規(guī)范操作手冊。
可能前期一個手冊PPT只有8 9頁，但他會讓你更快找到公眾號內(nèi)容運(yùn)營的感覺。而到后期，這個PPT會到30頁.50頁.80頁，甚至100多頁，你的手冊會成為你最不可替代的工作成就。
一定相信我，這個手冊會比你上幾節(jié)課學(xué)的，精彩百倍。

好了，今天就分享到這。
總而言之，做公眾號內(nèi)容，前期不用特別著急，也急不了。可以做的事情很多，公共編號的定位整理，專業(yè)內(nèi)容規(guī)劃，布局形式統(tǒng)一，視覺表現(xiàn)，欄目系統(tǒng)化，交互形式豐富，內(nèi)容質(zhì)量提高，活動運(yùn)營等。
不匆忙同時做每件事。一段時間只要集中精力做一兩件事就行了。
不求量，重要的是有正向輸出，不斷優(yōu)化和反復(fù)，在不變中尋求變化，一步一步地走向更好。
干就對了！允許失敗是走向成功。

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