記者：謝陶 編輯：楊歡
作為電子商務(wù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢(shì)頭最好的新業(yè)態(tài)和新動(dòng)能，在增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性、促進(jìn)農(nóng)村振興方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
成都電子商務(wù)發(fā)展十四五規(guī)劃明確了成都電子商務(wù)發(fā)展的主要目標(biāo)——到2025年，成都電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外資源集聚和市場(chǎng)輻射水平進(jìn)一步深化，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)改善，努力建設(shè)具有國(guó)際影響力的電子商務(wù)一體化創(chuàng)新城市。
為了進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，激活農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Γ涌飚a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能成都市人民政府和四川省商務(wù)廳主辦、成都市商務(wù)局12月2日至12月5日，中國(guó)(成都)移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)暨農(nóng)村直播電子商務(wù)節(jié)(以下簡(jiǎn)稱年會(huì))在榮正式舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方提供圖片
本次年會(huì)圍繞鄉(xiāng)村好風(fēng) 以電子商務(wù)新消費(fèi)為主題，計(jì)劃開(kāi)展開(kāi)幕式和一系列農(nóng)村電子商務(wù)直播活動(dòng)。開(kāi)幕式上，電子商務(wù)平臺(tái)年度消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布、電子商務(wù)企業(yè)TOP清單發(fā)布、農(nóng)村電子商務(wù)機(jī)會(huì)清單發(fā)布、項(xiàng)目簽約等重要環(huán)節(jié)。
在成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵機(jī)遇時(shí)期，電子商務(wù)在授權(quán)中發(fā)揮著重要作用，有助于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，激活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的活力。本次年會(huì)搭建了一個(gè)聚集優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)資源的平臺(tái)，在掀起新一輪消費(fèi)熱潮的同時(shí)，推動(dòng)更多成果在成都落地。主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
直播帶貨掀起消費(fèi)熱潮 農(nóng)村好風(fēng)物繼續(xù)出圈
今年8月，《關(guān)于全面推進(jìn)2022年農(nóng)村振興，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的意見(jiàn)》指出，成都將促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，重點(diǎn)支持新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和新商業(yè)形式的發(fā)展。
記者觀察到，成都依托農(nóng)業(yè)展覽和新場(chǎng)景新媒體運(yùn)營(yíng)大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意、健康旅游等農(nóng)村商業(yè)文化旅游一體化品牌的營(yíng)銷和推廣，使更多的農(nóng)業(yè)一體化發(fā)展品牌打破圈。
遵循上述要點(diǎn)，本次年會(huì)與第十九屆國(guó)際美食節(jié)、2022年中國(guó)（成都）第一次商店經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)議、成渝消費(fèi)節(jié)高度互補(bǔ)，通過(guò)開(kāi)展一系列農(nóng)產(chǎn)品直播促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力，全面滿足居民多元化消費(fèi)需求。
12月2日至5日，成都市23個(gè)區(qū)(市)縣聯(lián)動(dòng)在抖音開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品4×24不間斷直播帶貨促銷活動(dòng)。緊緊圍繞鄉(xiāng)村好風(fēng) 以電子商務(wù)新消費(fèi)為主題
具體來(lái)說(shuō)，郫縣豆瓣是年會(huì)配套直播活動(dòng)的重點(diǎn)蒲江愛(ài)媛，新津大米，崇州桑葉蛋、都江堰茶、邛崍酒等數(shù)百種成都產(chǎn)或成都制造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及其衍生品，楊添財(cái)、通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的流量支持和直播培訓(xùn)，小九九、皮魯魯?shù)榷辔粠ж泴＜壹娂妿椭碳易圆?人才帶貨模式在溫室、果園、田野、加工廠、直播室開(kāi)展了100多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動(dòng)，有效幫助商家提高直播銷售技能，積累直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，直接帶動(dòng)商家GMV增長(zhǎng)。
根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間參與商家GMV累計(jì)超過(guò)400萬(wàn)，其中商家阿倫嚴(yán)選生鮮度最高，累計(jì)GMV超過(guò)99萬(wàn)，單日銷量上萬(wàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷效果相對(duì)突出。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方提供圖片
搭建專業(yè)交流平臺(tái) 探索農(nóng)村振興新路徑
近年來(lái)，成都一直在實(shí)施新發(fā)展理念，深化農(nóng)村電子商務(wù)，服務(wù)扶貧和農(nóng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的新發(fā)展和新飛躍。
目前，成都已成功創(chuàng)建5個(gè)國(guó)家級(jí)（蒲江縣、簡(jiǎn)陽(yáng)市、都江堰市、金堂縣、邛崍市)、2個(gè)省(蒲江縣、金堂縣)、3個(gè)市(蒲江縣、邛崍市、新都市)電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村綜合示范縣和60個(gè)試點(diǎn)村，建成示范縣1000多個(gè)電子商務(wù)服務(wù)站和物流配送站，初步形成縣農(nóng)村三級(jí)聯(lián)動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。
除了展示成都電子商務(wù)的發(fā)展成果外，年會(huì)還緊跟農(nóng)村振興戰(zhàn)略，邀請(qǐng)全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)、基地和機(jī)構(gòu)代表開(kāi)展腳踏實(shí)地和純干貨在線開(kāi)放課程，搭建專業(yè)交流平臺(tái)，積極探索電子商務(wù)助農(nóng)、賦能農(nóng)村振興的新途徑。
年會(huì)嘉賓陽(yáng)澄湖大閘蟹電子商務(wù)品牌顧問(wèn)楊國(guó)周說(shuō)：目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品缺乏有影響力的區(qū)域品牌和相對(duì)明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整體品牌意識(shí)薄弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。首先要明確區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群，然后打造區(qū)域品牌，不斷完善品牌經(jīng)濟(jì)鏈。要想在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，必須有獨(dú)特的屬性或標(biāo)識(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然趨勢(shì)。”
記者了解到，依托示范縣項(xiàng)目建設(shè)，成都積極建設(shè)市級(jí)區(qū)域公共品牌 縣級(jí)區(qū)域公共品牌 以企業(yè)自主品牌為主的成都農(nóng)業(yè)品牌體系。四川地理標(biāo)志品牌地圖公布的成都地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品46種，地理標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)31種農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志27個(gè)。
如蒲江縣成功培育蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌三大地標(biāo)產(chǎn)品均列入2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估榜區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)前40名，地標(biāo)產(chǎn)品價(jià)值超過(guò)415億元。
推動(dòng)成果落地轉(zhuǎn)化 釋放農(nóng)村電商合作機(jī)會(huì)
2021年，成都農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額928.96億元，同比增長(zhǎng)33.79%。成都農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到226.23億元，同比增長(zhǎng)37.14%。農(nóng)村電子商務(wù)已成為全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
通過(guò)聚集電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源要素，釋放產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)更多成果的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)接準(zhǔn)確，年會(huì)同時(shí)舉辦了供需產(chǎn)銷對(duì)接洽談會(huì)——以成都電商公共服務(wù)平臺(tái)、直播基地為簽約主體的42個(gè)項(xiàng)目成功推廣，包括簽約項(xiàng)目類別MCN機(jī)構(gòu)代播，供應(yīng)鏈建倉(cāng)、商家入駐等。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方提供圖片
同時(shí)，成都促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)在新的機(jī)遇時(shí)期進(jìn)一步發(fā)展，培育更多的電子商務(wù)品牌，成都電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)也在年會(huì)上正式發(fā)布了2022年成都電子商務(wù)企業(yè)TOP列表。該列表包括年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)、年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、年度前沿品牌獎(jiǎng)和年度電子商務(wù)先鋒獎(jiǎng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多重要的市場(chǎng)主體，繼續(xù)為成都電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展積累更多。
值得注意的是，年會(huì)還重點(diǎn)關(guān)注生活服務(wù)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)等未來(lái)潛在領(lǐng)域，積極探索直播電子商務(wù)、定制電子商務(wù)、社會(huì)電子商務(wù)等新形式和新模式，發(fā)布了《2022年成都農(nóng)村電子商務(wù)機(jī)會(huì)清單》，釋放了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會(huì)。
例如，在機(jī)會(huì)清單中，新都區(qū)長(zhǎng)德直播電子商務(wù)基地有300多家基地合作制造商，200多家直播/電子商務(wù)企業(yè)，近100名主播培訓(xùn)孵化，年銷售額達(dá)到10億，幫助60家企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線銷售。未來(lái)，該基地將深入合作順豐、中通提供農(nóng)村服務(wù)智慧物流系統(tǒng)建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品提供物流服務(wù)和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究所所長(zhǎng)李明濤指出，隨著農(nóng)村數(shù)字‘新基礎(chǔ)設(shè)施’的完善和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的激活，新的電子商務(wù)模式不斷出現(xiàn)和成熟?，F(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)已成為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民就業(yè)和增加收入的新標(biāo)準(zhǔn)。
談到未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，成都商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都電力將進(jìn)一步發(fā)揮主動(dòng)性創(chuàng)造力，繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)村電力公共服務(wù)，同時(shí)促進(jìn)農(nóng)村電力質(zhì)量和效率，更好地促進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)和公共生活質(zhì)量相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充。
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