11月3日，2022家居品牌影響系列論壇衛浴品牌影響力與全球營銷主題論壇在北京舉行。會上，主辦方中國商標協會品牌影響力專委會、世界研究指數聯合發布了《2022中國衛浴品牌影響力指數》。中國商標協會助理主席張豫寧，中國建材工業經濟研究會執行董事余偉偉出席了論壇并發表了演講。論壇的組織者包括中國房地產協會智能建設委員會、中國建材工業經濟研究協會預制建筑和綠色發展分會、中國企業影響實驗室、智能建設產教融合聯盟。
品牌影響指數是由中國商標協會品牌影響委員會和世界研究指數聯合發起的，圍繞品牌影響評價的指數體系、維度、算法模型和數據結構進行理論研究和數據分析。本期以國家相關政策為導向，聚焦家居消費品領域的國產品牌，優先選擇一批在衛浴領域表現突出的人，向媒體和公眾發布，供消費者充分了解衛浴品牌實力，為渠道經銷商提供信息參考，在衛浴行業發揮品牌標桿的示范和引領作用。
該指數報告入圍了100多個中國衛浴品牌，對31.36億條數據進行了建模和運算。結合業內資深專家和研究小組專家的意見和建議，經過多輪評估和研究，通過該指數呈現了一批在中國衛浴行業具有影響力的優秀品牌，其中前30名是：jomoo/九牧、arrow/箭牌衛浴、hegii/恒潔、HUIDA/惠達、faenza/法恩莎、ssww/浪鯨、shkl/心海伽藍、annwa/安華、DONGPENG/東鵬整裝衛浴，cobbe/卡貝、submarine/潛水艇、monarch/帝王潔具、horow/希箭、riifo/日豐衛浴、Huayi/華藝衛浴、diiib/大白、YING/鷹衛浴、r&t/瑞爾特、Primy/普樂美、ORANS/歐路莎衛浴、vindaz/衛達斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房，JOYOU中宇衛浴、HCG/和成衛浴、Delicacy/德立淋浴房，AOSMAN/澳斯曼衛浴、larsd/萊爾詩丹，Bolina/航標衛浴、oudinu/歐帝奴。(更多指數排名見報告完整版)
2022中國衛浴品牌影響中國衛浴品牌影響指數「品牌影響指數」方法論和多層次指標架構由競爭力指數、品牌力指數和溝通力指數組成，進一步啟動二級指標、三級及以下指標數據集，形成多維度指標獨立相互作用的影響評價體系結構。
采用的數據來源包括：全球互聯網聲量數據、新媒體傳播數據集、主流平臺熱效率等綜合指數據、電子商務平臺銷售數據（值數智能矩陣提供）、消費者研究態度數據。截至2022年9月。
會議上，中國商標協會品牌影響委員會首席專家、世界研究指數總經理張西分析解讀了指數列表：在指數系統中，每增長1分需要大量的積極數據參與，每1分對應消費者的心理影響非常可觀。在這個指數榜單中，從第一名106分到第68名11分，中間差距近100分，說明衛浴頭品牌優勢穩定。同時，也出現了5分6品牌，3分9品牌等現象，表明這些品牌在競爭的關鍵時期，如果品牌能抓住有效營銷投資的機會，預計短期內超過多個競爭產品，大大提高消費者的心理份額。
品牌營銷的效果一直受到企業的高度重視，但難以有效評價。這一次，我們通過品牌影響力指數在家庭浴室領域的實際應用，得到了一個科學的解決方案。張數報告中行解讀數據與態度數據的高度一致性：行為定量數據得分領先的浴室品牌在問卷調查中也得到了更好的反饋。品牌實力-知名度指數、溝通能力-有效性指數領先的品牌在無提示、無提示總提示、提示后提示等問題中表現突出。同時，競爭力指數和品牌實力（聲譽/忠誠度/ESG認知度)指數領先的品牌，調查中的品牌偏好，使用后的滿意度，品牌推薦NPS在所有問題中分也很高。而且兩者呈正相關趨勢:某種行為數據指數越高，在相應問題的研究中得分越高。進一步證實了品牌影響指數評價體系的科學性和公正性，能夠更真實、客觀地反映品牌的真實影響力。指數模型采用的數據呈現出多樣化和動態的趨勢，與當前的數字發展趨勢一致：品牌影響的變化不再緩慢和滯后，而是波動性強，品牌營銷的效果可以在短時間內帶來影響指數的變化。品牌影響指數的監測評價周期：公開發布適合季度和半年，企業內部業務決策適合月度和季度周期。
嘉賓們就家居品牌影響力的發展與建設、全球數字營銷等主題發表了精彩的講話：
中國商標協會助理張玉寧在演講中表示，2021年12月成立的中國商標協會品牌影響委員會，聚集了商標品牌領域的知名學者、行業專家和企業代表，共同關注商標品牌建設的數字發展趨勢，研究建立嚴格公平的商標品牌評價標準，建立具有中國特色的商標品牌評價體系。希望提升中國商標品牌的影響力，推動中國企業走出去，為中國產品向中國品牌的轉型做出貢獻。
中國社會科學院輿論實驗室首席專家劉志明教授在主題演講《品牌影響力與全球營銷》中提到，目前消費者正在網上遷移，企業數字營銷已成為不可避免的選擇，未來所有企業都將是數智化企業。全球營銷系統是以用戶為核心，構建全渠道數據系統，聯系消費者，形成全鏈接閉環營銷。
值得購買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構CEO趙一鶴總結論壇：不確定性是當今消費時代的主題。所有商業活動都應圍繞人展開，建立品牌與用戶的密切關系，這是不確定時代增長的唯一確定答案。
易和博略股東合伙人、副總經理劉軍主持論壇。小愛科技創始人談華芳、建誼集團總裁岳潤生、海爾全屋智能華北主任傅海濤、眾言科技高級咨詢專家李曉宇、協辦單位負責人出席論壇，發表演講、交流討論。(完整版指數報告可在世界研究指數官網免費下載)
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