記者 | 周芳穎
編輯 | 許悅
近日，保加利亞輕奢品牌BY FAR第一家亞洲旗艦店在上海張園開業(yè)，也是繼洛杉磯店之后的世界第二家旗艦店。
BY FAR中國總經(jīng)理管俊清對界面時尚表示，BY FAR自2021年底中國團隊成立以來，首家旗艦店的選址已經(jīng)開始。百年前，上海張園傳承下去張園精神氣質(zhì)海納百川，融合中西，引領(lǐng)潮流BY FAR亞洲第一店作為線下店鋪出現(xiàn)在這里，亞洲第一店也在推廣香氛產(chǎn)品。
結(jié)合張園石庫門屋的特點，BY FAR它還通過設(shè)計呼應(yīng)了張元的獨特魅力。整個零售空間采用樹脂板搭建墻壁，參照中國傳統(tǒng)文化。
上下有兩層，一層在零售空間外設(shè)置圓形沙發(fā)，形成交流、舒適、放松的空間。二樓是概念體驗BY FAR生活空間，有粉紅色的化妝間和丁香紫色的VIP為消費者提供深度體驗的沙龍。
而有張園旗艦店BY FAR擴大中國市場的開始。
管俊清透露，BY FAR自2023年1月以來，全國許多重要城市的標志性精品商場將開設(shè)更多的直銷店。選址將重點關(guān)注一線和核心城市的重點商業(yè)區(qū)，重點關(guān)注新奢侈品牌和類別匹配度高的奢侈品氛圍商場。
首店開業(yè)前，BY FAR在上海試水TX同時，年輕力中心還開設(shè)了限時體驗店。天貓小黑盒超級新品日，小紅書R-SPACE全球數(shù)字收藏首次在線活動。BY FAR主要產(chǎn)品是根據(jù)中國情人節(jié)設(shè)計的中國限量版DULCE包及NFT數(shù)字作品。
實際上，BY FAR幾年前，我看中了中國市場的潛在機遇。比銷售渠道早的是BY FAR在中國復(fù)制了自己擅長的社交營銷。
BY FAR成立之初，從90年代、21世紀初的影視作品《老友記》、《欲望都市》等吸收復(fù)古靈感，推出Rachel以腋下包為代表。輕奢1000元至5000元價格帶也使BY FAR能夠面對更廣泛的潮流觀眾。
歐美市場，BY FAR通過Instagram通過與這些經(jīng)典劇集聯(lián)系，并通過KOL營銷展示了不同場合和穿著方式的多樣化。然后通過網(wǎng)絡(luò)名人明星Kendall Jenner、Bella Hadid街拍照出來后，BY FAR一炮而紅，其腋下包也成為最炙手可熱的時尚單品。
早在2018年中，我們就專注于中國的市場潛力BY FAR就入駐了微博，然后通過與博主，KOL合作在小紅書等多元化平臺曝光。
和許多規(guī)模較小的設(shè)計師品牌一樣，BY FAR選擇與買家店合作。BY FAR海外知名度的飆升也使其更容易在買家店獲得黃金地位，獨立展示產(chǎn)品，提升品牌形象，從而擴大當?shù)仄毓舛取?/p>
隨著BY FAR隨著直銷規(guī)模的擴大，關(guān)俊清表示，他們將整合和完善其他渠道，包括買家店，以確保品牌體驗和定位的準確表達。
值得一提的是，旗艦店開業(yè)當天，BY FAR還首次推出了可穿戴香氛白日夢DAYDREAM系列。這也是該品牌進入香水領(lǐng)域后推出的第一個香水系列。第一個系列有7種香水，還有可組合的吊墜和手鐲，也可以搭配包。
顯然，BY FAR我不想停留在袋子和鞋子上，而是在整個生活方式領(lǐng)域有更大的野心。
對于BY FAR在中國市場還有很長的路要走。Coach和Michael Kors，后有Apede Mod、Manu Atelier等待新的海外競爭對手。此外，中國本土市場還有古良吉吉、北山制包所等從網(wǎng)上成長起來的包袋品牌。
輕奢侈品牌領(lǐng)域的趨勢變化往往更快，很難像一線奢侈品牌的經(jīng)典袋子一樣保持價值。許多品牌依靠某種產(chǎn)品流行，但后續(xù)疲軟，很難繼續(xù)對創(chuàng)新和營銷產(chǎn)生影響，最終恢復(fù)沉默。
但是可以在張園拿到臨街的獨棟鋪位和路易威登、迪奧、江詩丹頓等一群奢侈品牌鄰居，BY FAR在中國成功起航。
