近日，2022數(shù)英獎揭曉了各類獎項的終極歸屬！以更年輕、更有趣的創(chuàng)意營銷，淘寶天下交易案例餓了么驚喜免費營銷項目獲得營銷單位-媒體營銷金獎和內容營銷銅獎。來閑魚‘海鮮市場’，走出各種生活項目獲得營銷單位-媒體營銷銀獎。
數(shù)英獎是業(yè)內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎（DAwards）依托數(shù)英平臺的優(yōu)勢，匯集行業(yè)愛好者、從業(yè)者和專家的誠實表達，結合數(shù)據(jù)算法的分析和提煉，識別和表彰那些實現(xiàn)廣泛準確接觸、智慧和創(chuàng)造力的廣告營銷案例。400萬讀者評委 專業(yè)評委、200 在最終評委的評審中，在創(chuàng)意、營銷、技能、公益四大競賽單位814件入圍作品中，2022年英獎最終決定金獎69件，銀獎134件，銅獎172件。
該獎項不僅是行業(yè)對淘寶世界的肯定，也展示了淘寶世界在數(shù)字整合營銷中的品牌實力。淘寶世界通過更年輕、更有趣的創(chuàng)意表達，與用戶實現(xiàn)雙向奔赴，依靠對Z代新消費者的洞察。無論是免費營銷的有趣互動，還是海鮮市場的創(chuàng)意玩梗，真正把年輕群體作為溝通對象
淘寶世界帶來了哪些廣受好評的獲獎案例？讓我們一起來看看。
營銷單元-媒介營銷 金獎 / 內容營銷類 銅獎
——餓了么驚喜免費營銷
今年6月下旬，餓了么發(fā)起了連續(xù)10天的猜答案免費活動。憑借獨特的謎題設計和前所未有的用戶參與調度，以及特殊時期對社會消費情緒的特殊關注，以黑馬的姿態(tài)殺出，成功打造了近50億傳播曝光的特色免費計劃。
每個人都喜歡免費，但如何做足夠有趣的創(chuàng)新體驗，激發(fā)用戶積極參與，獲得成就感，贏得社會互動價值，是淘寶世界在媒體和內容營銷策略中思考和解決的問題。
基于餓了么免費活動的規(guī)則，本次溝通洞察并預測了用戶在外圍溝通策略中的單一情緒。通過積極的情感懸念，建立動力，創(chuàng)建主題，鞏固關鍵詞熱量，延伸整個平臺的自然熱搜索，刺激整個網絡的討論量。在活動期間，繼續(xù)引導用戶討論解決問題的想法、免費時間和免費結果，培養(yǎng)用戶微博、小紅書、抖音等Social平臺發(fā)帖習慣，自發(fā)傳播餓了么免費活動的影響力。
同時，在整體傳播期間，利用明星的熱度，參與更多圈用戶的參與。最終，收獲傳播總曝光率為46億 ，總互動514萬 ，餓了么全網熱指數(shù)環(huán)比增長最高3921.84%，達到現(xiàn)象級傳播，被業(yè)界譽為教科書級營銷案例。
營銷單元-媒介營銷 銀獎
——閑魚海鮮市場
在閑魚8周年之際，我們希望進一步鞏固作為年輕人文化聚集地的平臺印象，展示年輕人的消費和生活方式。閑魚用戶愿意玩梗的溝通方式是淘寶世界營銷的靈感來源。 從海鮮市場衍生出來的多元化內容演繹，在社交媒體層層釋放，卷起討論互動漣漪，使閑魚和閑魚er兩者之間的羈絆越來越深。
閑魚諧音咸魚一直被用戶嘲笑為海鮮市場。這個來自用戶的昵稱不是傳播創(chuàng)意的最佳載體嗎？因此，一段美妙的旅程開始：發(fā)布閑魚注冊海鮮市場商標，創(chuàng)造海鮮市場開放歌曲，設計制作海鮮市場指南等，同步呈現(xiàn)更豐富的閑魚特色文化，加強用戶對閑魚有趣的年輕形象的感知，完成與用戶的情感聯(lián)系。
此次傳播成功打造了閑魚與用戶雙向奔赴的品牌事件。商標話題最終登陸全國熱搜預熱，話題曝光1.2億次，吸引藍V媒體自發(fā)轉載，大量自來水自發(fā)在B站、小紅書等社交平臺曬圖。用年輕人的專屬語言，講述各種各樣的人、事、故事、富有想象力的特色嬰兒、無處不在的休閑文化，都表達了休閑魚等寶藏海鮮市場，正成為年輕人經營生活的新方式。
淘寶世界作為品牌與年輕群體之間的溝通橋梁，以讓業(yè)務更有趣、更高效的使命，繼續(xù)在品牌營銷領域努力進行年輕營銷，專注于TOP以創(chuàng)意策劃為核心，以全球優(yōu)質媒體資源為基礎，提供集媒體策略、公關傳播、活動推廣、全球直播為一體的綜合營銷服務。到目前為止，已有260 品牌和商家提供品牌營銷服務，實施3100多個品牌營銷項目。
