突如其來的新冠肺炎，讓短視頻行業(yè)的新年開局變得艱難了起來。盡管此前國務(wù)院發(fā)布的通知只是將2020年春節(jié)假期延長至2月2日，但受限于疫情的擴(kuò)散與預(yù)防措施，諸如北上深杭等地的復(fù)工時間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到。

　　假期的延長，給短視頻的從業(yè)者會帶來哪些變化？對短視頻公司的內(nèi)容生產(chǎn)又會帶來哪些影響？為此，抖參謀與眾多達(dá)人與創(chuàng)作團(tuán)隊進(jìn)行了溝通，一探非常時期的短視頻創(chuàng)作。

　　01

　　外拍受阻，庫存內(nèi)容不足

　　團(tuán)隊無法當(dāng)面協(xié)作，首當(dāng)其沖的是需要外景拍攝和真人出境的短視頻內(nèi)容。抖參謀了解到，目前眾多賬號的演員無法到崗，并且當(dāng)下的政策和條件也不允許外景拍攝。

　　

　　▲廣電關(guān)于疫情期間停止影視劇拍攝的通知

　　“因為我們涉及到外景拍攝，現(xiàn)在完全停止拍攝了。只能等到開工后，再做打算。”某個劇情號的負(fù)責(zé)人小雨向我們道出了現(xiàn)在的困境。

　　他表示現(xiàn)在只能用庫存的樣品應(yīng)對燃煤之急：“我們節(jié)前提前拍攝了10多個內(nèi)容，目前來說2-3天發(fā)一條勉強(qiáng)夠用。”

　　因為有節(jié)前的庫存，再加上降低更新頻次，小雨團(tuán)隊目前的內(nèi)容尚能應(yīng)付。但對于那些需要新片的團(tuán)隊來說，情況就不容樂觀了。

　　“人員都回不來，目前賬號是停止發(fā)布內(nèi)容了，這段時間只能策劃腳本了，不過這些腳本只能疫情結(jié)束后，再開拍。”

　　作為短視頻導(dǎo)演，李建表示雖然手中正在創(chuàng)作劇本，但新片的拍攝時間還在待定狀態(tài)。

　　在疫情的影響下，許多創(chuàng)作者不敢貿(mào)然制定拍攝計劃，內(nèi)容制作處于停工和半停工的狀況，能真正能夠開展工作的只有編導(dǎo)、運營。

　　然而，庫存素材總有用完的一天，難道接下來只能在家寫寫劇本，干等著？

　　02

　　嘗試進(jìn)行直播

　　直播成為了部分達(dá)人和團(tuán)隊的選擇。

　　在溝通的過程中我們了解到，部分短視頻團(tuán)隊已經(jīng)開始嘗試直播。

　　一方面，達(dá)人和機(jī)構(gòu)可以利用達(dá)人或演員的才藝維持賬號的人氣，吸引新的用戶關(guān)注。另一方面，達(dá)人也可以利用直播的機(jī)會，與粉絲面對面溝通。和用戶暢談疫情結(jié)束后的拍攝計劃，了解他們的收看需求。

　　

　　▲疫情期間直播成了眾多賬號的選擇

　　看上去不錯的直播計劃，但實際操作起來卻并不容易。一個最直接的問題就是：缺乏直播經(jīng)驗。

　　“我們從來沒播過，之前沒想到會突發(fā)疫情，總體來看目前達(dá)人直播的過程不太理想。” 楊紅是一位搞笑類賬號的負(fù)責(zé)人，她表示團(tuán)隊也是看到疫情狀態(tài)下直播的紅利后，硬著頭皮進(jìn)行嘗試的。

　　除了直播，楊紅的團(tuán)隊也會將之前視頻的拍攝花絮或片段做成合集放到賬號上。一方面為直播引流，另一方面來填充這個階段的賬號內(nèi)容。

　　03

　　轉(zhuǎn)變內(nèi)容，居家拍攝

　　直播之外，也有創(chuàng)作者就地取材。抖參謀發(fā)現(xiàn)：一些劇情團(tuán)隊，放棄了原來的外景拍攝，直接居家進(jìn)行拍攝，并獲得了不錯的效果。

　　讓我們來看一個主觀的案例：

　　「花總」目前粉絲411萬，劇情類賬號，目前發(fā)布了57條作品，并且在2月1日改變了以往的劇情內(nèi)容，并制作出了282萬點贊的爆款視頻。

　　▲「花總」賬號視頻

　　“帥哥美女們跟上啊，我們來到第一個景點是我們的床頭山，這里住著一只黑山老妖。”

　　在視頻中，花總化身為導(dǎo)游，兩個孩子成為游客，之前在片中飾演女主的演員則成了躺在床上“黑山老妖”。

　　每到一個房間，花總就會形象的介紹家中“景點”。

　　視頻中，花總時不時會提醒 “游客”注意自己的言行舉止，“美女，美女，這里不能投遞食物，很危險。”，“帥哥，帥哥，這里禁止拍照哈。”巧妙的場景設(shè)定，逼真的演技。

　　

　　▲「花總」賬號近期數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于抖大大

　　我們注意到，「花總」賬號在這之前是以“情感類”話題為主的劇情賬號，在劇情中也隨機(jī)添加了一些職場和生活的情節(jié)。

　　整體來看，「花總」作為一個題材較為廣泛的劇情號，這次居家拍攝情景劇的轉(zhuǎn)型，非常大膽。

　　

　　▲「花總」之前的視頻以情感類劇情為主

　　利用小團(tuán)隊的優(yōu)勢，“花總”動員全家參與視頻拍攝，創(chuàng)新性地將劇情號所擅長的情節(jié)腳本設(shè)定，加入“在家旅行”的視頻中。

　　這樣的操作也為居家辦公并有一定創(chuàng)作條件的短視頻從業(yè)者，提供了一個不錯的居家創(chuàng)作思路。

　　通過上述的交流和觀察，我們發(fā)現(xiàn)在疫情期間，短視頻團(tuán)隊可以定期在家直播，保持賬號活躍度。

　　有條件的內(nèi)容團(tuán)隊可以以個人或家庭為單位，創(chuàng)作居家題材的視頻，在應(yīng)急的情況下也可以適當(dāng)?shù)闹谱髋臄z花絮或視頻剪輯，填充賬號內(nèi)容。

　　04

　　變現(xiàn)也是難題

　　然而，不管是直播還是居家場景拍攝短視頻，解決的都是內(nèi)容和流量的問題，對達(dá)人和公司來說當(dāng)務(wù)之急還有變現(xiàn)。

　　當(dāng)下達(dá)人的變現(xiàn)方式，主要是廣告和電商帶貨。因為沒有復(fù)工，不少廣告項目無法執(zhí)行，達(dá)人和團(tuán)隊的營收大打折扣。而受影響范圍更大的，則是數(shù)量更多的短視頻電商達(dá)人。

　　劉睿是一位矩陣賬號負(fù)責(zé)人，她表示目前許多工廠停工，無法生產(chǎn)，自己手上的賬號無貨可帶，而零售商家手上有貨，但又受到物流影響，發(fā)貨周期太長，導(dǎo)致訂單被取消。

　　

　　▲電商達(dá)人的直播，但疫情期間物流問題嚴(yán)重

　　產(chǎn)品做不出來，發(fā)不出貨，即使有產(chǎn)品發(fā)了貨，也沒辦法派送這就是當(dāng)下帶貨達(dá)人的真實寫照。

　　如今，短視頻帶貨的業(yè)務(wù)基本停滯，不過劉睿表示隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，也不用太過緊張，疫情過后抓緊干，短視頻紅利還是有的。

　　在訪談過程中，我們發(fā)現(xiàn)像劉睿這樣樂觀的從業(yè)者也非常多。像他們一樣，我們也堅信冬天總會過去，期待新一年的春天。

　　創(chuàng)作者們，加油！